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管理品牌与建立品牌需双管齐下

2019-05-14 21:34:59 来源:法治周末


中国商品学会会长陈冠向法治周末记者代表授旗。
 

  原题:“中国区域公共品牌”在行动

               管理品牌与建立品牌需双管齐下
 

  法治周末记者 郝若希

  5月10日,是“中国品牌日”。当天,中国区域公共品牌行动推进会在法制日报社举行。

  会议由法治周末报社副社长高玥主持,中国商品学会会长陈冠、中国商品学会信用分会秘书长范丽、中国商品学会品牌服务中心姚俊、广西中巽投资有限公司董事长蔡宗霖、版权注册管理平台CEO赵勇、法治周末报社部分领导出席了会议。

  会议上,陈冠向记者代表授旗,标志着“探索发现中国区域公共好品牌”行动正式启动。法治周末报社将发挥采编优势,到实地走访调查,通过对品牌故事、调研成果、实际案例进行深入报道,把区域品牌建设的理念传播给公众。

  自3月15日首届“中国区域公共品牌行动”启动以来,中国商品学会和信用分会围绕“中国区域品牌行动计划”的任务目标开展了一系列工作,稳步推进区域(公共)品牌管理服务体系建设。

  中国商品学会副会长、乡土中国电商平台董事长慕朋举介绍,目前,商品学会和法治周末报社共同推进的区域公共品牌合规性监测评价软件系统的前期建模工作基本结束,目前已经进入软件设计阶段;前期的社会调研也正在进行当中。

  蔡宗霖称,广西一些县、市积极响应“中国区域公共品牌行动”,已经开展了一系列工作,致力于服务农民,助力精准扶贫,提高农产品的附加值。

  会议上,陈冠指出,区域公共品牌工作以学术为根基,研究与实务相接轨,涉及农业、管理、技术、政策等专业领域,跨度大、挑战大,因此,需要商品学会和媒体之间建立信息交流机制,有效联动,挖掘案例。

  在此过程中,版权授权机制将为区域品牌保驾护航。赵勇说:“注册商标不代表品牌价值的提升,知识产权如果没有持续的经营就没有价值。通过版权授权,第一防止盗版,第二提升品牌价值,第三有效防止假冒伪劣产品的生产、流通。”

  陈冠提到,目前,我国已经注册了8000多个区域品牌合法商标,但问题在于这些品牌只创建不推广,特别是在后期管理方面存在问题,导致了很多知名品牌出现问题。

  实地调研中,姚俊发现,在江苏宜兴、溧阳等地,当地政府虽然已经采取了区域公共品牌的政策,但是在企业运营中难以落实到位,销售额并没有明显提升。

  对此,商品学会已经组织专家学者开展了品牌使用合规性管理研究,并取得了阶段性成果。“重要的问题不是建立品牌,而是管理品牌。目前,在我国学术界,关于品牌管理、认证认可的研究相对滞后。”慕朋举称,下一阶段,商品学会将组织更多力量,继续完善优化区域(公共)品牌及认证认可项目管理研究。

  按照工作计划,商品学会将于今年9月全国质量月期间举行“首届中国区域公共品牌行动”;在年底发布2019年度《中国区域公共品牌白皮书》,不断向社会展示优秀区域公共品牌,并着手筹备“中国区域公共品牌嘉年华”活动。

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