中央政法委机关报法制日报社主办

您所在的位置:首页 > 法治时评

【辣评】“茅台年份酒”暴露白酒业乱象

2019-06-09 20:04:24 来源:法治周末


茅台年份酒。 图/网络

  “30年”茅台、“50年”茅台,当消费者看到酒包装上的明显标识,再看看每瓶近12000元、19000元的价格,恐怕谁都会认为这是存放了相应年份的茅台酒。然而,您错了,最近发生在四川的一起案例告诉您,年份酒并非指酒龄,而是一种“口感”或概念。

  据华夏时报2019年6月4日报道,今年初,四川律师邢连超在四川国酒茅台销售有限公司购买了“50年贵州茅台酒”和“30年贵州茅台酒”各两瓶。其中,50年的每瓶18999元,30年的每瓶11999元,一共花费了61996元。

  几天后他却获知,茅台酒厂在50年前没有这么高的产量,也不可能储藏50年,所谓“50年陈年茅台”只是用基酒勾兑成老酒的口味而已。

  此外,茅台官网对这两种酒的描述是“50年陈年贵州茅台酒基本基酒酒龄不低于15年,按照50年陈年贵州茅台酒标准精心勾兑而成”;“30年陈年贵州茅台酒其基本基酒酒龄不低于15年,按照30年陈年贵州茅台酒标准精心勾兑而成”。

  但50年茅台酒瓶身上写有英语“AGED 50 YEARS”,包装盒上注明“食品名称:50年贵州茅台酒”,30年酒包装与此类似,包装盒内的说明书也未说明是勾兑酒。

  邢连超表示,酒的品名和包装都让他认为是酿造并储藏达到相应年份的老酒,但事实上却只是用“不低于15年”的基酒勾兑而成。他以涉嫌虚假宣传为由,将贵州茅台和四川茅台诉至法庭,要求二者赔礼道歉,停止虚假宣传,停止销售产品,并要求“退一赔三”。贵州茅台辩称,陈年酒标注的年份并不对应酒体储藏的年限,只是为了区别口感。并称消费者应该了解,以“50年贵州茅台酒”和“30年贵州茅台酒”的销售价格,不可能买到对应年份的陈年酒。

  此事一经报道,立刻引起社会广泛关注,而据此后的上游新闻,酒企老员工称用老酒勾调新酒的做法,是白酒行业长期存在的客观现象和传统工艺之一,“几吨新酒加上几两老酒之后,口感的确就不一样了”。

  白酒研究专家则表示,年份酒是白酒增值的一个概念,它涉及原粮生产、酿造、存储、勾兑等多个层面,年份酒只存在企业标准,“只是厂家的宣传手段,不具备任何品质意义”。

  上游新闻记者注意到,在白酒企业对年份酒的众多定义中,没有一家是将年份作为内容物的生产日期进行定义的。


资料图 图/网络

  笔者认为,茅台酒作为中国白酒行业老大、领军人,更应该做诚实守信的典范,消费者花近两万元买一瓶50年的“茅台年份酒”,显然是冲着酒龄来的,没想到买的只是一种“口感”,茅台集团这么做,已经涉嫌虚假宣传和欺诈。笔者支持消费者起诉茅台酒,因为,消费者起诉茅台关系到的不仅是一两个消费者的权益,而是涉及到整个行业的诚信和所有消费者利益。

  《中华人民共和国广告法》第四条规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”。高端白酒行业不能靠炒作品牌、炒作概念来忽悠消费者,不能赚钱无底线。试问,什么是所谓的50年的口感?50年份的茅台酒是什么口感?标准是谁制定的?勾兑的基酒究竟是一滴还是一两,是1%还是100%?既然是所谓的“口感酒”,为什么不予字体标明,而打着年份酒的噱头忽悠消费者?

  当前,高端白酒行业存在的不实宣传,似乎已成了行业通病。消费者买到手的一瓶所谓名酒,动辄成千上万元,却不是物有所值;有的“陈年老酒”甚至比酒厂的年头都长。据媒体报道,在白酒业,有的厂家靠炒作所谓的年份酒,可以直接把企业年销售收入从3亿元推向100多亿元。一瓶老酒甚至可以勾兑出1吨以上年份酒,也就是说,勾兑比例是1:2000以上,年份酒的暴利可谓是逆天了。这些酒企几乎都是像茅台酒这样靠“讲故事”般的宣传来忽悠消费者。有多少人还在喝着这些不明不白、不知真假的酒,这到底是商家欺诈?还是消费者的误解?

  诚信缺失、没有行业标准和法律监督,是茅台酒们玩“口感”文字游戏的根本原因。这样的勾兑酒,说好听点是“勾兑”,说难听点可能是“假酒”,茅台酒是商品而不是艺术品。用文玩行话来说,就是做旧,卖的是赝品,虽然挣了大钱,但缺失的是诚信和良心。

  像茅台这样的知名大企业应该爱惜自己的品牌,不能为了利益而毁了品牌。没有诚信可言,金字招牌也会很快在消费者心中生锈。每一个企业都必须诚实经营,遵规循法,这种欺诈式的噱头营销,在依法治国的今天,不应该再继续存在下去。想要市场回归理性,就要通过立法、制定行业标准等法律手段来规范和监督市场,解决行业中存在的各种问题。茅台必须说明是否尽到了如实描述产品的责任,并应该给白酒行业的企业树立诚信经营的榜样。希望法院对此案例能有明确的判决,因为判例有助于消费者更理性消费,并促进整个白酒行业的健康发展。

  (特约评论员 张保平)
 

责编:王硕

关于我们 | 诚聘英才 | 广告征订 | 本站公告 | 法律声明 | 报纸订阅

版权所有 Copyrights © 2014-2019 www.legalweekly.cn ALL RIGHTS Reserved 《法治周末》