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微博掘金
2012-06-20 10:29:36 作者:纪一宁 来源:法治周末
      成都的胖虎极其享受现在这样的生活:如同好莱坞明星一样拥有几十万的粉丝,每天可以沉醉在自己喜欢的《机器猫》动画片中,鼠标一点就可以带来不菲的收入……而在以前,这样的状态是胖虎这样年仅25岁、只有高中文化程度的年轻人根本不敢奢求的。

  作为《机器猫》动画超过20年的资深拥趸,胖虎自2009年微博概念兴起之时就开始玩起了微博,他微博账号直接以胖虎命名,其内容也绝大多数围绕着《机器猫》动画背后的奇闻异事以及那些容易被忽略的爆笑细节。令人意外的是,很快胖虎身边便聚集了一大批志同道合者,粉丝数迅速从几十个熟人激增至十万以上。

  “大约在有了几万粉丝数之后,就有一些人来找我谈合作,主要是广告转发,每条广告自己能拿到100元至300元。”胖虎回忆道,当时自己心中盘算了一下,如果一天转发一条广告,月收入平均可以维持在5000元以上。

  在观察了两个月之后,胖虎成为了职业的“微博控”。而在全中国,借助于微博大潮的强力来袭,越来越多的年轻人,正试图以自己的方式,掘金微博时代。

  微博,这种全新的网络生活方式正在改变着中国———如今,如果没有一个微博账号,那你就彻底“OUT”了。

  被关注的微博商机

  如果说3年前的春天,微博的未来仍未明朗的话,那2012年的夏天,微博已经当之无愧地成为第一互联网平台。

  在强调用户互动与反馈的WEB2.0时代,微博的存在,已经不仅仅是“工具”这样简单。“万能的微博”正在生活的每一个角落展现着它的魅力,并且改变着我们的生活。

  新浪、腾讯、搜狐、网易,当互联网四大门户公司几乎同时高调开始微博业务的时候,必定意味着一种新的网络商业模式已经被发现。因为,这四家公司本身,就代表着中国互联网最先进的生产力。

  围绕着微博的概念在过去3年中层出不穷,从“营销的革命”到“社会化媒体”再到今天的“自媒体时代改变生活”,似乎所有的热量都在向微博平台转移。据传,南方一家航空公司2012年的广告投放计划中,用于微博营销与推广的费用高达数千万元之巨,而往年占据大份额的传统报纸和电视,统共只有几百万元,尚且不足前者的十分之一。

  商机就这样被毫无准备地抛向了前台,这是所有人都始料不及的。甚至那些有希望成为第一批微博创富者的微博控也没有预料到。

  来自青岛的祥子就在为自己最初的决定追悔莫及。作为最早一批微博用户,他曾经在新浪微博拥有一个粉丝数近百万的账号,内容主要是淘宝购物的价格比较。

  “当时考虑的主要是女朋友上淘宝买东西方便,就用闲暇时间搜集了一些商品信息放到了微博上,没想到很快就有很多人关注我。”但祥子却认为自己是“被突如其来的幸福冲昏了头”。在几个月后,一位神秘人士找到了他,提出以1000元的价格收购他的账号。“压根儿没想到,这东西也能卖钱。以前玩儿网络游戏,一个账号几百几千元的事情倒是有过,当时想的是这种微博账号,是开放注册的,能有那么大价值么?”于是在讨价还价之后,祥子最终以2000元的价格将账号出手。

  “按照现在的行情,一个拥有100万粉丝的账号,最少值几十万元人民币!”祥子只能感叹回天无力。

  在这样一桩交易中,微博的新生代特性彰显无遗。在自媒体大兴其道的WEB2.0时代,微博的特殊性在于其自媒体能力与互动性。这种特性与整个网络产业发展趋势相互交错,已经不可分离。对于商家而言,这种传播的力量不仅仅在于广告效应,更能实现了解用户习惯、掌控用户需求以及调动用户消费欲的多重作用,所以也就不难理解,缘何众多企业都重金下注微博了。

  背靠微博好“赚钱”

  毫无疑问,被模仿者“脸谱”(FACEBOOK)的IPO造富神话,在2012年再次刺激了中国微博控们的神经。

  2012年5月18日,Facebook成功登陆纳斯达克,发行价每股38美元,成功融资184亿美元,成为迄今为止世界范围内首次IPO融资规模最大的互联网公司。

  而“脸谱”,正是中国“微博”的国际榜样。

  在经历了3年的高速发展之后,虽然中国的微博行业已经呈现新浪一家独大,腾讯、网易、搜狐紧随其后的格局,但基本仍处于烧钱阶段,微博业务的盈利模式并未寻找到稳定的增长点。换句话说,微博奇迹在中国,仍未直接转化为财富。

  这给了众多中小创业团队以及个人机会。那些依靠谷歌和苹果生存的前辈就是最好的榜样。

  互联网时代,让一切都变得简单而且直接。最近有一家游戏公司尤其引人关注———这家成立时间只有短短几年的小公司,拥有风靡全球的产品“愤怒的小鸟”,在2011年创造了超过6亿人次的下载量以及员工从28人激增至224人的商业奇迹。更重要的,这家公司因此被估值达到90亿美元,几乎与不可一世的诺基亚帝国相当。

  这款游戏正是借助于苹果商店中超高的点击量而迅速风靡全球的,目前游戏的拥有者正在全球范围内寻找上市的机会,并且已经与谷歌达成了全新的合作协议,“钱途”不可限量。

  在微博时代,无数的创业者希望自己成为下一个“愤怒的小鸟”的创造者。在这里,这只“小鸟”可能是一个微博账号,可能是一个参与人数众多的话题,甚至可能仅仅是一条被转发超过一万次的140字的微博。

  当然,谁都不能忘记,这一切都源自于“脸谱”在世界范围内取得的巨大成功。

  “微时代”的几何式利润

  一些网络营销专家早已经先知先觉,那些颇有家底的网络投资人,已经开始大肆收购拥有一定粉丝数量的账号,并开始承接广告转发业务。即便以一次转发1元钱计,拥有数亿账号微博平台,仍然可能实现那古老的“一人一块钱”的财富梦想。

  对于微博特殊用户的构成而言,传播效率与能量是其最大的价值所在。一个拥有一万活跃粉丝的账号,其影响力绝非表现出来的一万人这样简单,要知道,在这样的传播公式中,每一个粉丝,都可能成为下一级的传播始发点。换句话说,这是一趟没有终点的传播旅程,可谓微博有多大,传播空间就有多大。

  而这恰恰将网络营销的能量发挥到了极致。在注重口碑营销与传播覆盖的今日之互联网,有哪一位金主能拒绝这样无与伦比的传播渠道?

  这种基于微博之上的传播几何式,也正是微时代利润几何公式的起点。在微博上,对于个人创业者而言,个人品牌的力量正在得到空前的放大:一边是无任何实体成本的品牌效应;一边是巨大的广告财富空间,而维系公式运转的仅仅是对于粉丝质量与数量的维护,谁能拒绝这样的巨大财富诱惑呢?

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