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中国出版业“晒家底”
2019-01-15 23:39 作者:赵强 来源:法治周末

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2019110日,2019北京图书订货会上,观众在翻看“儿童立体图书”。

 

赵强

每年1月的北京国际展览中心都会成为全国出版业瞩目的焦点,也成为全国读者关注的热点。今年110日至12日,在这里举办了第三十二届读书订货会。作为全国出版业一年中的3大盛会(另外两个是全国图书博览会、北京国际图书博览会)之一,这个订货会具有“中国出版风向标”之誉。

随着时间的流逝、大数据的流行、互联网的崛起、读者转向的巨大变化,这个号称订货会的展会,早已经不再是单一的订货功能,甚至是订货功能退居其后,而变成了交流会。

 

会中会仍是订货会的关键

 

我是历届订货会的热情参与者,多年来,陆陆续续参加了20多年的订货会。记忆中的订货会,有时挤破头,有时门可罗雀。而今年的订货会热闹非凡,不到开门的时间,老国展门口早已经人声鼎沸,从地铁10号线三元桥出站的乘客潮水般涌向老国展,他们基本都是从各地赶来的参观者。

每个参观者都是一脸的兴奋,很多同行都是在这类展会中相聚。说实在的,由于展会涉及的内容太多、活动也多,一般人不可能都四处奔波地赶场,基本上都是奔着事先想好的单位展台,有的放矢地观看。

其实,110日的开幕,在很多业内人士看来,基本上都是走形式了。因为在这之前的一周,绝大数出版机构、图书经销商、编辑、作家、学者、媒体人都已经启动了订货会特别时刻。这次来订货会,就是为了每年探望一次合作伙伴,听取一下供货单位的经营现状通报,现场和供货单位的人士一起交流发行体会和品种改进的建议等。有的出版机构,也利用这一年一次来之不易的会中会,对有贡献的经销商来一次物质和精神上的奖励。

18日,长江出版传媒股份有限公司、长江少年儿童出版社(集团)在京举办“致敬经典——新时代儿童文学精品原创论坛”暨“百年百部中国儿童文学经典书系”出版13周年座谈会。

19日,江苏凤凰少年儿童出版社“一路有你,感恩相伴”2019新书推荐会在京召开。会上公布了“2018苏少社十大好书”和“2018苏少社年度畅销书”,其中“曹文轩纯美小说系列”650万册的发行量强势领跑。

这些多达近千场的活动,让出版业为数不多的媒体记者实在是招架不住了,都有点疲于奔命了。

这些会中会是各个出版机构一年出版经营活动的浓妆重彩时刻,因为各个出版机构一年的出版收成,就要靠这订货会前后的几天时间。不在订货会上发力,广结善缘,重金投入,也会失去一些重要的商机。

从今年组委会现场公布的数据来看,2019年北京图书订货会销售展台2527个,较去年增加89个;馆配书架736个,与去年持平;参展单位718家,其中出版社492家、民营书业参展商201家、港台出版商25家;全国新华书店、民营书店、图书馆、馆配商3000多个单位派人参会。订货会3天,共有9.5万人()进场参观,利用订货会平台公布的文化活动达213场,各出版单位在场外组织的各种文化活动达千余场。

虽然每年订货会的展位出租金额都水涨船高,但是众多的出版机构,还是不惜背水一战,斥巨资投入到展会布局中。

 

订货不是目的,影响力才是主要的

 

众所周知,出版机构的信誉不是一天两天就能建立的,需要持之以恒的文化坚守。如读者心目中的出版重地——商务印书馆、中华书局、人民文学出版社、上海文艺出版社等。都是多年来一代代出版人和优秀的出版物支撑起来的。

我每次来订货会,都要向这些出版重镇行注目礼,都要仔细赏读这些大社名社的新作,并亲耳聆听一下该社的活动。经组委会登记的订货会上的200多个活动,虽然不是太多,但是也让本来不太大的老国展,在几天里人声鼎沸、热闹非凡。

我在老国展的一天时间里,听取了几个发布会,发现每个会虽然参会的人数不多,但是听的都高度专注,看得出也很用心。

在安徽少儿社的展台,来自上海师范大学的儿童文学教授梅子涵在台上发言,在推介他的得意门生的新作,他还是不苟言笑、一板一眼的学者风格,从新秀的安静,讲到文学需要安静,还列举了巴尔扎克。看得出,他对当前国内文学界现状不是十分满意。因为文学的浮躁,势必使文学作品和文学影响力画不上等号。

台下的几十个听众听的很投入。我感到可惜,他的这番高论,如果是在更大的演讲平台上发出,肯定会获得更大的反响。因为不是所有的文学界人士,都能清楚地认识到这一点。这个安徽少儿社本来是地方小社,多年前我也曾去过。但就是这样一个小社却创造了国内出版业的大奇迹。

回顾2018年,安少社在童书出版版图上呈现出了浓墨重彩的恢弘气象。社会效益成果丰硕,38108册图书获得各级各类奖项和出版资助。其中,《扑朔迷离》入选中宣部2017年优秀儿童文学出版工程;《环形城堡》《绿色山峦》等31种图书先后入选中宣部重点主题出版物选题、中国作家协会重点作品扶持项目、科技部全国优秀科普作品、向全国青少年推荐百种优秀出版物、大众喜爱的50种图书等。

同时,经济效益稳步提升,发行码洋再创新高,达14.8亿元,利润和销售收入双双呈两位数增长,单品效益快速提升。“小猪佩奇”“淘气包马小跳(漫画版)”“国际安徒生奖大奖书系”“沈石溪动物小说系列”“小树苗系列”等畅销、常销产品线持续发力,品牌效应更加凸显。2018年,安少社在全国少儿市场占有率稳居前列,位居少儿图书市场第三。

 

传统出版要迈向智能出版

 

这次订货会,因为赶上了纪念改革开放40周年,喜迎国庆70周年等几个节点,因此主题出版物的出版是一个大的特点。如文心出版社出版的《红军长征图志》、青岛出版社《我与共和国一起成长》系列、浙江少年儿童出版社出版的《领风者》系列图书都是主题出版的佼佼者。

由于展会时间有限,很多出版机构的活动都很仓促,发布消息的媒体也不是太多,这在一定程度上削弱了各自新品的影响力。但是很多有心者,还是会事先在一些有影响的论坛、社交软件,甚至是主办方的新闻发布中心,通过互联网发布了各自新品的推介。毕竟,这些凝聚着出版人心血的新品,有的是编辑日夜奋战一年的精心之作。

作为我国文化产业的重要生力军的出版业,如今占据了文化产业总产值的65%,市场份额达到了近900亿,出版业进入了印刷、电子、数字、互联网、大数据五种业态同时并存共同发展的新时代。

大大小小的出版市场主体有3万多个,其中有国有出版集团,有一批有特色的出版社,也有众多民营出版发行印刷企业,形成了市场经济的市场主体。还形成了出版业服务社会的八大重点工程,包括农家书屋、全民阅读、古籍整理出版、马列著作出版、民族文字出版、“东风工程”、“扫黄打非”和传播力建设等。

在这次订货会上,各个出版机构和组委会纷纷利用大数据、各个网站、微信公众号、微博、现场的大屏幕滚动字幕、节目视频等同步推广订货会产品。

面对读者转场阅读的力度越来越大,在线阅读的人每年增长10%左右这个阅读新情况,参会人士普遍表示担忧。但是,出版业如何从传统出版迈向智能出版,如何整合出版资源在数字出版、互联网出版方面有所突围,还是一个亟需努力的工作。

不管怎样,这次的订货会,不但把出版业的家底和走势清清楚楚地摆在了读者面前,还让人们看到,中国出版业在从世界第一出版大国迈向世界出版强国方面,在满足读者的多元化文化需求方面,还有着巨大的差距需要弥补!

(作者系资深出版人、编审、时评人)

责任编辑:王硕
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