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SKG刘杰:拓展美容健康家电的蓝海
2018-01-30 21:33 作者:曾高飞 来源:法治周末

曾高飞

最近,中国美容健康家电的龙头企业SKG迎来十周年庆典。其创始人兼董事长刘杰接受了法治周末记者的专访,揭开了SKG十年做到十亿规模,成长为行业冠军的秘诀。

与其他中国品牌不同,SKG从一开始就定位在高端,“致力于整合全球最优质的研发、设计和制造资源,为全球追求时尚魅力、健康生活的人们提供时尚、轻奢的智能化品质生活体验”。

这种高举高打的定位,让SKG在近年来掀起的这场消费升级中游刃有余。2008年,SKG开始起步。十年时间,SKG已经畅销德、法等30余个国家和地区,为中国制造在国际市场扬名立万,成为日韩高端美容家电品牌在全球的有力竞争者。

SKG这个品牌本身就内涵丰富,意思是让消费者体验更“智慧(Smart)”的产品,得到更“亲和(Kind)”的服务,让人们的生活更加“全球化(Global)”。刘杰称,SKG聚焦于中产阶级女性群体,专注肌肤管理、医疗健康管理两大领域,要实现“让每个人年轻十岁”的品牌使命,为深陷都市亚健康与美容消费黑洞焦虑中的消费者提供健康与美的完整解决方案。

由于当下衰老、亚健康正在慢慢蚕食人们对快乐生活的期望值,这为SKG提供了广阔的市场空间。SKG研发生产出了立足于健康生活的原汁机、养生壶、榨汁机等生活家电;以及立足于美容生活的洁面仪、射频仪等美容家电。

美容家电是一个新鲜词汇。在25岁以后,困扰女性最大的肌肤问题是皱纹,而胶原蛋白流失是导致皱纹产生的最大原因。SKG科研人员通过研究发现,射频技术可以让胶原蛋白重生,但目前市场上使用的产品多为单极或双极射频技术,除皱功能有限。经过多番探索后发现,融入了多极射频技术的驻颜射频美容仪不仅可以让胶原蛋白重生,而且能让女性皮肤除皱效果比同类产品提升两倍以上。这正是SKG美容产品的差异化之处。

2017年起,SKG将品牌塑造提上日程,聘请顶级竞争战略公司深入市场调研,制定切实可行的发展战略,谋划纵横合理的产品布局,全力聚焦于“美容与健康电器专家”,坚持设计、研发、生产一体化,凭借差异化的市场营销战略,努力开拓中国美容电器市场,争取在中国美容仪的各个细分品类做到冠军。

SKG从传统家电跨界美容家电,全面转型自主研发,行业内首次尝试自建研究院,已斥资1000万元建设了占地面积800平方米的产品用户研究院,网罗多方专业技术工程师人才,占公司管理人员的30%以上,使产品能达到更高标准;真正以用户为中心,以用户需求驱动研发设计,打造用户到产品的生态循环。据悉,SKG目前已拥有177项全球核心专利,通过常年与法国MILLOT、韩国SEOLU2DESIGN NEXT等世界设计公司结盟,产品设计多次荣获德国红点、IF设计大奖。

20179月,SKG集团创建了佛山首个“企业主导型科技孵化器”,定位“家电、智能、创客”,专注培育智能家居家电产品研发的早期创业团队的SKG硅谷孵化园,被正式认定为“国家级科技企业孵化器”。

SKG与韩国COWA共建研发中心,研发最前沿高科技的原汁机;与世界顶级的医疗美容机构韩国KMC达成医美、皮肤管理领域的技术研究战略合作,使得“远在天边”的韩国美容护肤技术变得“触手可及”,向消费者传达更健康自然的、更科技智能的全新美容护肤概念,帮助其“全球制造,全球销售”的品牌哲学,一步步变成现实。

责任编辑:王硕
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