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彩电业集体过寒冬?
2018-01-23 22:45 作者:法治周末见习记者 吴昊 来源:法治周末

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资料图。


原题:销量创5年来新低

彩电业集体过寒冬?

 

“2018年的彩电市场整体恐怕还不乐观,但在大屏高端市场发力或许会成为一些企业扭转困局的拐点”

 

法治周末见习记者 吴昊

走在各个家电卖场中,最吸引眼球的无疑是电视区域,4K、智能语音、OLED、量子电视等新名词令消费者应接不暇。

不过,据财新网报道,工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅在2017年(第十三届)中国平板电视行业大会上公布了一组行业数据:截至2017年前三季度,电视销量下滑12.9%,达到5年来最低水平;利润额下滑20.7%,利润率仅为2.1%。

“2017年可以说是彩电行业的群体性冬季。”家电圈首席研究员文剑对法治周末记者说道。

那么,为何新功能层出不穷的电视行业竟然会步入严冬呢?

 

2017年彩电销量不佳

 

2017年12月,中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)发布《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》(以下简称《报告》)称,2017年,国内平板电视需求不足,趋优消费引领品质竞争,彩电业整体趋稳,内需增长低迷;2017年全年电视销量约为4800万台,1月至10月彩电出口率同比下降2.4%。

除此之外,法治周末记者查看海信、长虹的各季度财报后发现,海信电器在2017年前三季度净利润约6亿元,同比下滑47.39%,其中,第一季度净利润同比下滑49.53%;第二季度下滑46.55%。

无独有偶,四川长虹在2017年前三季度的净利润约为1.67亿元,净利润增长率下滑67.97%,其中第一季度的净利率同比下滑84.75%;第二季度净利润同比下滑66.55%。

不过,在这个“冬季”中,各个电视机企业都在寻求自己的突破之道。

长虹多媒体营销中心副总经理蒲建朝告诉法治周末记者,尽管如此,长虹新推出的CHIiQ电视Q3T、Q5N、Q5K等系列在市场上反响不错,其中Q3T单品年度累计利润过亿元,并且大板、UD产品销售占比也有提升。

 

多方原因导致销量下滑

 

那么,究竟是哪些因素导致电视行业在过去的一年里入冬呢?

“2017年彩电出现销量负增长,其主要原因是上游液晶面板供价持续大幅上涨。但在细分市场,OLED电视出现了逆势增长。”家电行业观察人士刘步尘对法治周末记者说道。

对此,蒲建朝介绍道,由于电视机的上游原材料价格上涨,人力及各项制造、运输物流成本的上升,国内电视机价格上涨,同时,加上经济大环境和房地产市场等因素,国内电视机的内需受到了抑制。

文剑向法治周末记者补充说道,除了成本上涨以及消费者对电视的购买欲望衰减以外,电视机行业产品同质化问题导致行业内低价格恶战不断,尤其是互联网电视品牌在过去几年的烧钱透支,引发了一系列连续反应。此外,下一代新型显示技术迟迟未能成为市场主导。在这些因素的共同作用下,整个彩电市场自然全面下跌,企业经营亏损。

对于互联网电视的冲击,产业观察家洪仕斌也持相同观点,他认为,近年来,国内彩电保有量接近饱和,再加上前几年互联网电视的介入,主打硬件低价甚至免费软件收费的理念,影响了整个电视行业的格局,“但乐视等互联网公司的低迷,似乎表示互联网电视的商业逻辑还没有走通”。

 

4K产业链出现断层

 

法治周末记者走访发现,虽然4K在线下渠道基本成为电视机的标配,但是信号源清晰度不够影响到4K体验。

一位不愿透露姓名的电视销售人员告诉记者,一些电视信号供应商(如歌华有线等)连1080P分辨率的资源都比较有限,而智能电视能够搜索到的4K资源也少之又少,“虽说现在基本上都是4K的,但信号达不到也体验不到真正的4K高清效果”。

“4K电视可以说刚刚迎来一轮市场化引爆,但是产业链还处在断层中。”文剑认为,4K以上片源和传输信号还没有建立起来。在这种情况下,8K电视的推出,更多只是液晶电视主导者,如夏普、三星等,为了延长液晶电视寿命而进行了商业概念包装,但中短期内难以实现普及。

“4K及以上视频源缺乏无疑影响了4K电视的销量,因为无论是4K电视还是8K,没有与之对应的信号源就无法到达对应的清晰度,从而影响了消费者对4K高清电视的需求。”洪仕斌表示。

 

智能大屏电视需求不明显

 

除了上述行业性原因,各类电视厂商新推出的各项功能似乎还没有真正打动消费者。

法治周末记者在线下走访发现,在各个电器商场中,正如文剑所说,各个品牌同质化现象明显。虽然新出的8K高清电视只有个别大型电器商场有样机,但4K高清、语音操控、智能电视等功能几乎存在于所有品牌的绝大部分机型,有区别的无非是智能电视的操作系统,比如大部分智能电视的操作系统为安卓,而海信的部分机型操作系统是自主研发的(不过应用有限且只能从海信商城下载)。

然而,蒲建朝向法治周末记者介绍道,由于智能手机的普及,不少用户,尤其是年轻人成为“手机控”,习惯于手机使用,对智能大屏电视的需求不明显。

“目前,基本上所有品牌的电视都已经完成智能化转型,智能已成主流品牌基本配置。总体上看,传统彩电品牌智能化比互联网品牌做得更好。”刘步尘说道。

事实上,文剑认为,智能已经成为彩电产品的标准,市场占有率突破八成以上。特别是人工智能技术的快速应用,带来了智能电视新的发展,出现了包括千人千面、人机对话等趋势,将过去的被动控制变为为主动响应。“人工智能未来也将成为电视的标配。”文剑说道。

不过,在洪仕斌看来,如今国内智能家电的“智能”还仅仅停留在语音控制层面,未来应向人机交互或者智能家电中枢方向发展。

 

靠下一代显示技术扭转颓势

 

蒲建朝表示,最近几年国内彩电硬件技术没有出现革命性变化,不过随着3色激光电视以及OLED电视的技术进步和成本下降,电视机销量下滑应该会有较大改善。

“目前,在下一代显示技术上,出现了量子点、OLED,以及激光显示的三大技术争夺的格局。”文剑向法治周末记者介绍道,量子点还是基于液晶显示面板,而OLED和激光则使彩电真正摆脱了对液晶显示面板的依赖。从成本的角度来看,OLED和激光都已经步入一轮成熟期的降本通道中。但OLED很难做大,而激光显示则可以大小通吃。

原来,如果能摆脱使用液晶显示面板的涨价梦魇,无疑会降低电视机的生产成本。

在刘步尘看来,近期液晶显示面板价格上涨已经趋于停滞,且出现下行态势,2017年被压抑的消费需求或许会在2018年爆发出来。

而根据文剑的预测,2018年的彩电市场整体恐怕还不乐观,但在大屏高端市场发力或许会成为一些企业扭转困局的拐点。

在他看来,整个市场消费需求的颓势未改,而下一代显示技术的市场化引爆还有距离,未来几年整个彩电产业还将处在新一轮调整的通道中。

责任编辑:孟伟
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