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直播业上演“冰火两重天”
2017-12-27 01:19 作者:法治周末记者 刘嘉 来源:法治周末

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资料图。

一边是许多名不见经传的平台默默关闭、停止服务或转型,一边是行业第一、二梯队的平台频频发布融资消息。可以说,“千播大战”后,2017年直播行业的分化愈发明显;同时,在监管不断出重拳整治下,行业风气正在不断得到净化

 

“千播大战”后

行业分化加剧

 

法治周末记者 刘嘉

2017年已近尾声,直播行业呈现出一种冰火两重天的格局。

不同于2016年的“一片繁荣”,一些直播平台刚刚进入2017年就感受到了行业的“寒意”,频频倒闭退出,也让行业感受到了市场洗牌的威力;政府、一系列关停、处罚之举,也让直播平台不得不思量合规的价值与意义。不过,严寒的背后,市场对那些居于行业前列的平台关注度并没有减少,部分直播平台接连获得融资,不断推出造星运动……

 

行业分化加剧

 

2017年的直播业,可以说是从坏消息开始的。

新年刚过,被称为直播行业“独角兽”的光圈直播被自家员工曝料欠薪300万元、公司倒闭,这给表面繁荣红火的直播行业敲响了新年的第一次警钟。

当然,光圈直播并非最早死亡的直播平台,之前早已有许多名不见经传的平台默默关闭、停止服务或转型,不过,作为一个曾获得3家知名机构1250万元投资、且曾估值6亿元的平台就这样退出市场,不免让行业唏嘘。

光圈直播的倒闭被认为是行业洗牌的开始。6月下旬,YY旗下ME直播停止运营,六间房、秀色秀场相继被收购,一些创业小平台更是岌岌可危。而随着监管部门不断重拳出售,那些对涉黄、暴力以及其他违规内容睁一只眼闭一只眼的直播平台也被加速淘汰。

尽管中小直播平台陆续倒闭,但第一、二梯队的直播平台仍凭借行业地位获得新的融资,继续活跃在行业中:3月,快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资;5月,虎牙直播完成7500万美元A轮融资、熊猫直播完成10亿元B轮融资、花椒直播获得数亿元B轮融资;6月,斗鱼直播完成D轮融资,11月还宣告在业内首先实现盈利……

头部直播平台崛起也捧红了一批又一批主播,而主播也给平台带来大量新用户,不过,本应是个双赢的局面却陆续出现主播跳槽事件,尤其是原虎牙主播江海涛(嗨氏)合同期未到便跳槽斗鱼一事,还闹上法庭,虎牙方面索赔高达4970万元的违约金,这也让主播的收入瞬时成为舆论焦点。

 

政府重拳出手整治

 

平台对知名主播的依赖,也使得一些明星主播恃宠而骄。122日,斗鱼一哥卢本伟在成都举办了粉丝见面会,针对此前外界对在游戏中使用外挂的质疑,卢本伟和粉丝出口成脏、不断辱骂质疑者,造成了极其恶劣的影响。

在平台快速崛起过程中,如何吸引用户眼球依然是一些主播、直播平台的不二选择。这也使得一些涉黄、违规内容不时出现。2017年,主播琪琪的“黄鳝门”“女主播夜宿故宫直播慈禧床榻”、快手平台上的“14岁少女炫怀孕”等事件,让公众看到直播行业的诸多乱象,也引发了监管部门的严格执法。

42日,国家网信办依法关停了18款传播低俗信息的直播类应用,这也是监管部门首次关停直播平台;524日,文化部从100家网络表演经营单位中随机抽取50家,开展了“全身体检”式执法检查,共关停10家网络表演平台,行政处罚48家网络表演经营单位,关闭直播间30235间,整改直播间3382间,处理表演者31371人次,解约表演者547人……

临近岁末,一篇题为《一位92年女生致周鸿祎:别再盯着我们看了》的文章,把360旗下的“水滴直播”推至舆论前台,也引发了社会对用户个人隐私深度关注和焦虑;受制于舆论压力等多种因素,1220日,360水滴直播产品团队正式发出公告,宣布水滴直播即日起停止运营。

尽管水滴直播最终以关闭回应社会的质疑,但在直播行业快速发展当下,如何在攫取用户注意力时,保障第三人的隐私权不被侵犯,还需要直播行业深入反思。

 

合规方能走远

 

2017年以来,文化部、国家网信办等多个部委针对网络直播行业开展严格执法,也让整个行业认识到,要想谋求持续发展,必须更加规范自身的行为,这也预示着直播行业市场将出现更多积极的、正能量内容。

另一方面,随着政策的收紧,尤其是去年年底实施的《互联网直播服务管理规定》,明确要求直播平台必须同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化运营许可证》,以及ICP证,而依据《信息网络传播视听节目许可证》的获得条件,对于许多小平台而言,要么退出市场成为旁观者,要么寻求持证的巨头企业并购,傍个大款来续命。

就市场竞争而言,直播平台未来要想从市场竞争中胜出,只能提升差异化竞争能力、探寻新玩法、开发多元化内容,如一直播联手爱奇艺就探索出了直播综艺节目的道路。

随着直播在各行各业的渗透,未来行业对于优质内容和优质主播的需求将会越来越强,因此,平台间仍会出现对知名主播的依赖和争夺现象。

责任编辑:王硕
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