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广告过滤行为再成热议话题
2017-12-21 16:39 作者:法治周末记者 李含 来源:法治周末


法治周末记者 李含

广告过滤行为是否一概涉嫌构成不正当竞争行为?提供广告过滤功能的浏览器、服务器等经营者应当承担怎样的法律责任?12月16日,在北京知识产权法研究会主办的“互联网不正当竞争行为的界定及法律适用”研讨会上,来自学界、法律实务界及相关企业的代表,对上述问题展开了深入的研讨。

在研讨会上,某视频网站法务部负责人认为,视频网站每年投入巨资通过购买版权等方式提供视频内容,目前免费视频加广告模式仍是最主要的商业模式,虽然付费模式有所发展,但在其收益中所占比重仍然很小;如果允许浏览器或服务器屏蔽视频广告,视频网站很可能难以获得广告收入,现有的发展模式难以维系。

“如果视频网站只能通过收费模式开展经营,短期来看,这一变化将使得用户观看视频所支付的对价由原来的‘可选择性’地支付时间成本或经济成本变为‘只能’支付经济成本;长期来看,视频网站无法使用免费视频加广告这一模式,而网络用户较难接受收费模式,可能导致视频网站丧失生存空间。”上述视频网站法务部负责人表示,虽然用户在互联网上获得视频的渠道不仅仅来源于视频网站,但这一情形的出现,必然会使得用户在互联网上获得视频内容的机会大大减少,从而客观上导致用户的利益受到损害。

而一家提供广告过滤技术的互联网企业负责人在发言时则认为,商业模式本身并不受法律保护,视频网站对其商业模式也不享有任何法定权利;屏蔽、过滤广告的行为并没有构成合法权益的实际损害;浏览器屏蔽广告如果没有针对某一个视频网站,并不存在可能的恶意,因此应认定其不存在消极的用途,符合技术中立原则,应在合理的限度内给这样的的模式一定的发展空间。

“视频网站有着多种广告形式,贴片广告被屏蔽、过滤也不必然导致视频网站商业收益的减损。”该互联网企业负责人表示,“浏览器屏蔽广告获得的商业利益是通过为用户带来更好的体验来实现的,并为消费者提供了自主选择权和公平消费权。”

中国社会科学院法学研究所研究员李顺德认为,对于广告过滤行为是否涉嫌违法,应当具体看广告过滤行为最终会形成什么后果,不能简单地、绝对地认为该行为一定构成不正当竞争,而是要具体分析其是否符合不正当行为的要件。

中国人民大学知识产权学院副教授张广良表示,反不正当竞争法是行为法,其核心是维护正当的市场竞争秩序;而在当前针对广告过滤行为案件的已有判决中,出现了不仅要保护商业模式,甚至还要保护商业利益的情况,这是值得商榷的。

“对于广告过滤行为,首先要考虑该技术本身是否具有中立性,然后再考虑使用技术行为的正当性。如果技术本身具有中立性,具有值得推行的用途,使用技术的行为要结合案件的基本事实判断其正当性,比如过滤浏览器是否进行了针对性开发。”张广良指出,过滤浏览器好比是路障,警察可以用它封路,本身具有中立性,但如果有人设置路障专门用于堵塞了某一住户,影响了他人经营则是不当的。

北京大学竞争法研究中心主任肖江平认为,在商业环境中不能说一有冲突就是不好的、不正当的,建立在公平基础之上的竞争是有利于市场发展的,消费者最终会判断什么是好的技术和商业模式。

研讨会现场有法官提出,对于以往判决中普遍适用的反不正当竞争法第二条,从保护市场竞争和行业发展的角度,不宜过量使用,而应坚持保护竞争、平衡利益和干预有度的原则;至于新修订后的反不正当竞争法第十二条更应审慎使用,为互联网产业竞争提供较为宽松的空间。

责任编辑:孟伟
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