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国产品牌传音控股非洲“战场”掀翻三星
2017-11-28 20:53 作者:曾高飞 来源:法治周末


曾高飞

帝国的衰落都是从某块领土上开始的。

虽然依旧雄踞全球手机出货量榜单第一名,但三星丢城失地的消息不断传来。在中国市场,三星已被挤出五名之外。最近,在非洲市场,一家名不见经传的中国手机品牌又将三星掀翻在地,夺了其桂冠。

这家打败三星的国产手机品牌,不是华为,不是OPPO,不是小米,甚至在国内市场上籍籍无名,甚至没有产品上市,它叫传音控股,旗下拥有Itel、TECNO、Infinix、Spice四个手机品牌。

据市场研究机构IDC数据,2017年上半年,传音控股在非洲市场的销量超过5000万部,一举超越了三星,成为非洲大陆第一手机品牌,目前有超过1亿的非洲居民在使用传音手机。

 

传音“秘笈”

 

这个消息鼓舞人心,让人对传音控股刮目相看。

传音控股能在非洲大陆站稳脚跟,脱颖而出,是做了大量工作的,也是对这个市场进行精耕细作的结果。可以说,在非洲市场,传音控股是目前最“懂”当地消费者,最尊重当地用户使用习惯的手机品牌。

由于网络设施建设落后,当地多个网络并存,跨网通话费用昂贵。针对这种现状,传音控股推出多卡槽手机,让手机可以根据信号覆盖情况,随时切换网络,此举满足了非洲客户的最大需求,深得人心。

非洲用户酷爱自拍,传音控股专门开发了针对深肤色人群的面部识别和美颜功能,此举也大受欢迎。类似这种实现手机功能本地化的小创新在传音手机上随处可见,如大喇叭随身播放功能、仍然保留物理键盘、超长待机续航等。

当然,价格便宜也是传音手机受欢迎的主要因素。最近,华为创始人任正非在内部会议上说:“这个世界百分之九十几都是穷人,友商低端手机有穷人市场,不要轻视他们。”看来传音对穷人市场是理解比较彻透的。传音带物理键盘的非智能手机,最便宜的只要10美元,其主打机型大多售价在100美元左右。

虽然在中国市场难觅踪迹,但在其他新兴市场,传音控股不断攻城拔寨。据印度经济时报消息,传音控股在今年8月大举进入印度市场,并提出要跻身印度市场前三名的奋斗目标。北非和中东也是传音控股重点耕作的市场。

在这些新兴市场,传音控股能否续写非洲传音,确实值得我们期待。

 

传音之困

 

传音控股于2006年7月在香港成立,是一家专业从事移动通信产品研发、生产、销售和服务的高新技术企业。2007年,推出Itel品牌试水非洲市场。2008年,立足非洲市场,全面启动品牌战略。2010年,在非洲市场跻身于三甲行列,今年再上层楼,成为第一。

依靠结实的产品质量、本地化的设计、低廉的价格,传音控股在非洲等新兴市场杀出了一条血路,闯出了属于自己的一片天地。然而可以看到,在科技品质和品牌价值上,传音控股与三星、苹果、华为等产品还有相当大的距离,这也是传音控股不敢在讲究用户体验的中国市场出击的原因。

从无到有、从有到优、从优到精,这既是一条企业发展之路,也是用户对产品要求不断提升之路。在非洲、中东、印度这些新兴市场,消费者被手机功能启蒙后,将来随着网络的完善、技术的发展,他们对手机使用功能也将水涨船高。这将考验传音控股与时俱进的技术水平——当年从非智能手机向智能手机转型的过程中,诺基亚的经验教训值得传音控股高度警惕。

虽然在非洲等新兴市场做得风生水起,但在完成用户使用移动通信启蒙教育后,如何引导用户升级换代,向更先进的技术和体验不断进化,是摆在传音控股面前的一个重要话题。传音控股是到了认真考虑其在非洲市场引导用户进行升级换代的时候了,一味“薄利多销”的低质低价模式,虽然现在可以大行其道,但在将来,即使在非洲,那也要面临严峻考验。


责任编辑:孟 伟
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