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全新Redline车型推出 雪佛兰打造全新品牌形象
2017-11-22 13:20 作者:法治周末记者 蒋起东 来源:法治周末

 

法治周末记者 蒋起东 

15届广州国际车展开幕的前夜,雪佛兰在广州举办了以梦创·新动线为主题的雪佛兰品牌之夜活动,6款全新Redline车型在此次活动中迎来了中国首秀。

业内认为,这一车型系列是雪佛兰最新车型现代美学和个性化定制趋势的集中体现。

通用汽车全球执行副总裁、通用汽车北美地区兼雪佛兰品牌全球总裁贝亚伦(Alan Batey)在此次活动上表示:在中国已经开启第二个十年的雪佛兰,将以全新的品牌形象面对中国市场,包括更丰富的产品阵容和更优质的客户体验。在通用汽车全球资源鼎力支持下,雪佛兰将向中国市场推出更多像Redline这样的特别版车型。

上汽通用汽车总经理王永清表示:随着全新Redline车型的引入,顺应国内消费升级的大趋势,雪佛兰将着力塑造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌形象。

  

推出全新Redline车型

 

本届广州国际车展,雪佛兰6款全新Redline车型首次集体亮相国内,这是继雪佛兰今年4Traverse Redline亚洲首秀后的年内最大亮点。

雪佛兰相关负责人称,今后雪佛兰旗下的全系产品都将推出极具年轻、时尚、运动特征的Redline车型。明年,4款全新Redline车型将会率先与国内消费者见面。

据了解,Redline车型在设计风格上与其他车型相比会有显著的不同车辆的辨识度会进一步提高。全新Redline车型在轮毂、进气格栅、车标以及车名标识等显要部位,都是以红黑为配色选搭基调,会体现出一种运动气质。

2016年以来,雪佛兰开启新一代产品的更新换代,推出多款全球同步的全新车型,逐步构建起高性能全功能的双元产品阵容。

法治周末记者了解到,在发布会现场,上汽通用相关负责人表示,到2020年,雪佛兰还将会陆续推出11款全新车型。

业内人士认为,雪佛兰意在提升消费者对于其品牌的感知度争取到更多的年轻消费群体,雪佛兰正在通过推出全新Redline车型来丰富产品谱系,从而为品牌植入年轻化、时尚化、运动化的品牌特征。

  

品牌体系全面升级

 

伴随产品的更新换代,是雪佛兰品牌面向消费者服务体验的全面提升。

在发布会现场法治周末记者了解到,雪佛兰在国内网络渠道的品牌形象将与全球统一,三年内将完成所有经销商销售及售后网点设施的升级。

据了解,目前雪佛兰已对100家经销商网点进行了升级改造,全新展厅以蓝色为主色调,展厅内统一采用阵列式车型布局,同时增加诸多人性化设计、数字化的品牌展示以及个性化的指示系统等,旨在进一步提升客户体验。

通过使展厅融入更多充满活力的新元素,雪佛兰希望能够让终端消费者能够认可其年轻化、运动化的国际品牌特征。

雪佛兰相关负责人介绍,在网络渠道全面升级的同时,为进一步提升客户体验,雪佛兰已开始持续推出数字化服务平台,包括e-ServiceMyChevyAPP以及经销商数字4S店等,覆盖了客户从信息收集购买决策购买体验车辆交付使用过程保有时期等各个环节,将数字化服务体验贯穿消费者用车的全生命周期。

雪佛兰2015年底发布·创未来品牌主张以来目前已推出了包括迈锐宝XL、全新科鲁兹及科鲁兹两厢、第六代科迈罗、探界者在内的多款全球同步车型。

雪佛兰相关负责人告诉法治周末记者,伴随产品结构的逐步优化,雪佛兰上升式调整已初显成效,销售数据显示,2017年在整个汽车行业增长幅度仅3%的背景下,雪佛兰今年1月至10月取得了11.5%的同比增长,累计销量超过45万辆。

责任编辑:高恒涛
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