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OPPO、vivo冰火两重天 小米就干掉了苹果
2017-11-14 23:29 作者:曾高飞 来源:法治周末

曾高飞

一路高歌猛进,让国产阵营“羡慕嫉妒恨”,让苹果、三星刮目相看的OPPO,终于开始放缓步伐。市场调研公司Canalys数据显示,2017年第三季度,OPPO虽然仍以18%的市场份额在中国智能手机出货数据中居第二位,但在华为、vivo、小米都在跑步前进的情况下,OPPO却出现了明显下滑。

 

OPPO遭遇成长烦恼

 

虽然仅凭这个数据就断定OPPO开始走向衰落有点过于武断,但据此判断OPPO已触及增长天花板,这是说得过去的——任何一家企业,没有永远的高成长,总有一天脚步会慢下来。从OPPO数据和其他竞争对手的表现来看,OPPO遇到了“成长的烦恼”。

前五强名单稳如磬石,没有太大变化,分别是华为、OPPOvivo、小米和苹果。在这个排名中,小米和苹果换了个位置。也就是说,在中国市场上,前四名都被国产手机牢牢把持着,这四家占据了中国智能手机市场六成以上份额。这种盛况是空前的,但不绝后,各种迹象显示,这种有利于国产阵营的状况还在不断得到强化——这意味着在中国智能手机市场,品牌集中度进一步加剧,包括苹果和三星在内的其他手机品牌都在节节败退。

体量庞大的华为,仍然保持高成长,出货量为2200万部,同比增长23%,市场份额为19%OPPO出货量约为2085万部,市场份额为18%vivo出货量为2000万部,同比增长26%,市场份额为17%。这三家一起组成中国智能手机市场的第一阵营,竞争也最激烈,前后者都是1%的差距,稍微松一松,掉队了,稍微紧一紧,赶超了,一不留神,就有可能被对手取而代之。从目前趋势判断,如果OPPO在第四季度不能止跌回升,那被兄弟vivo超越的可能性相当大。当然,由于苹果发布iPhone8/8plusiPhoneX带来的销售拉动,也有可能对小米的地位造成冲击。

 

苹果和三星被边缘化

 

华为、vivo、小米都在进步,而且进步十分明显,只有OPPO呈现下滑状态,值得OPPO高度警惕。以前的摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、三星等在中国市场的表现,与OPPO今天的表现颇有异曲同工之处,如果第四季度再不见好转,OPPO是不是真的开启了走下坡路模式,就很难讲清楚了。真心祈祷OPPO的下滑是偶然的,暂时的;OPPO也是可以力挽狂澜的,我辈的担心是多余的,是无厘头的。

虽然小米赶超了苹果,这对苹果来说,是一个坏消息;但苹果并非如三星那样,都是坏消息。在iPhone8iPhone8plusiPhoneX上市的双重利好刺激下,苹果触底反弹,终止了在中国市场上的六连跌。从6月到9月,苹果出货量为1100万部,同比增长40%,阻止了从2016iPhone6S上市以来一直下滑的颓势。随着iPhoneX上市,苹果有可能进一步收复失地,但其高高在上的价格仍然困扰着苹果市场进一步拓展。

“雷布斯”带领的小米军团在今年表现可圈可点,低迷了两三年之久,小米居然能够摆脱困境,重现当年互联网第一手机神勇,再现高速增长,并把苹果从第四名挤到了第五名,这在中外手机发展史上是极为罕见的。其实,小米手机重焕生机的秘诀说穿了一点都不稀奇,那就是学了学“OV军团”模式,加强了对线下渠道的重视和建设,做到了线上线下渠道两者兼顾,特别是线下渠道给小米手机带来较大增量。如果小米继续强化线下渠道的精耕细作,销售增长红利可能要持续一段时间。

值得骄傲的是,中国手机市场的竞争正在由过去国产阵营对峙苹果、三星阵营,转变为国产阵营的内部斗争,而苹果、三星在中国市场的境况仍在持续恶化,特别是iPhone8iPhone8plusiPhoneX三款旗舰机和三星GALAXY Note8的新鲜劲儿随着时间推移逐渐冷却后,他们在华处境将更加艰难,与国产阵营的距离也将越落越远。


责任编辑:王硕
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