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网红经济或助推音乐产业“弯道超车”
2017-11-07 20:39 作者:法治周末记者 李含 来源:法治周末

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网红主播陈一发《童话镇》歌曲宣发照。 资料图

法治周末记者 李含

“我叫陈一发,身高一米八!”在知名网红主播陈一发的直播间,弹幕上经常刷屏出现这样一句她的自嘲语。靠着讲段子、直播游戏、翻唱歌曲,人称“发姐”的她,坐拥770万粉丝关注。

而她的影响力,远不只于直播行业。2016年9月28日,陈一发发布个人首支单曲《童话镇》,荣获网易云音乐2016年度最热新歌TOP100第5名、2016年度分享量最高单曲TOP100第8名。

并非科班出身、却压倒一众大牌歌星,陈一发所代表的网红经济,以及由此形成的音乐新势力,俨然成为新时期音乐产业最热门的研究课题。

“信息时代对音乐产业的核心影响是行动力,不论是受众的接收方式还是内容生产者的内容生产方式,和传统音乐时代相比都有了巨大的变革。”在11月4日由国家版权局网络版权产业研究基地、中国传媒大学音乐与录音艺术学院、腾讯音乐娱乐集团及腾讯研究院联合主办的“科技+文化:新音乐时代的创新之路”网络版权产业沙龙上,中国传媒大学音乐与录音艺术学院副院长赵志安如是说。

中国音乐学院艺术管理系讲师、艺术营销与传播教研室主任司思在沙龙上指出,新科技与音乐产业的结合,不断创造出新的商业模式;与国外音乐产业发展不同,网红经济在移动互联网背景下成为中国独特的音乐粉丝经济模式。

司思以时下的热点“网红经济”为切入点,对新音乐的商业模式进行了新颖的探讨:“网红经济是依靠社交媒体聚集人气,再将线上粉丝转化为线下购买力的新兴盈利模式。我认为网红经济的模式可以移植到音乐行业中来,形成‘网红——平台——音乐’的链条,即通过培养网红来推广音乐,让粉丝为正版音乐付费。”

司思指出,将网红与音乐结合起来,锻造创新的音乐产业形态和模式,需要全方位行业的培育和培养,而最关键的一环,就是音乐内容本身,优质的音乐永远是第一核心竞争,“只要音乐好,大家就会愿意花钱买”。

而在国外,当前在音乐领域较为引人关注的创新,则是时下被热议的区块链技术与音乐产业的融合创新问题。R.S.里昂协会研究和战略咨询公司创始人Robert Lyons就“区块链技术与音乐产业应用”发表了主旨演讲,指出当前数字音乐时代音乐产业面临着诸如跟踪和支付困难、系统与元数据壁垒、商业模式(广告或订阅)差异以及音乐产业内不同利益冲突等挑战。

针对这些问题,Lyons介绍,当前美国通行的解决方式是结合区块链技术利用DDEX(数字发行交易所)来处理。法治周末记者了解到,在伯克利音乐学院倡议成立的“Open Music Initiative”项目中,区块链技术首次被应用到音乐版权分享中,该项目的成果之一是建立了开放源代码协议以统一识别音乐权利人和创作者。

而除了区块链技术外,AI、VR等新兴科技也逐渐在音乐产业中发挥着越来越重要的作用。Lyons总结道,在用户需求增长、品味提高且公司盈利对内容越来越依赖的现实下,公司想要持续发展,就必须以新技术更好地理解用户品味。

腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟讨论了海外互联网音乐行业的发展及中国互联网音乐行业的独有特质。在他看来,围绕音乐本身的IP还有极大的潜力可以挖掘,音乐未来的发展方向,一定是其本身的艺术性及其作为艺术形态的辅助能力的结合。

计鸣钟以“全民K歌”App为例表示,将用户内容生产和社交进行结合,同时开发多种模式使用户在平台积累的人气变现,已经取得了一定的成绩。

“但与海外线性的发展及普遍的正版化共识氛围相比,国内的音乐正版化尚处萌芽阶段。”计鸣钟表示。

“在政策扶持下,基于中国庞大的市场和中国人的智慧创造力,通过释放市场活力,激发优质内容和模式创新,新时代的中国音乐产业完全可能探索出一条有别于欧美的发展道路,实现弯道超车,成为真正的产业大国乃至强国。”赵志安说。


责任编辑:孟 伟
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