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互联网视频进入“超级剧集”时代
2017-10-31 21:54 作者:法治周末记者 仇飞 来源:法治周末

法治周末记者 仇飞

看到优酷新出了独播剧《将军在上》,杜鹃娴熟地点开会员充值页面。

她也说不清楚从什么时候起,各大视频网站越来越多地推出独播剧,为了能看上喜欢的剧集,充值购买会员也成了家常便饭。

“主流视频网站的会员我都购买过,一般是花二十几元钱买月度的,哪个网站有感兴趣的新剧就顺手买个会员,方便追剧。”杜鹃说。

像杜鹃这样被视频内容吸引成为付费会员的用户并不在少数。

公开数据显示,截至2016年年底,中国视频付费用户规模达7500万,是全球第三大视频付费市场。其中,爱奇艺、腾讯、优酷等主要视频网站付费会员数量均超过2000万。

“目前,会员付费模式已成为广告之外互联网视频行业最主要的商业模式之一,内容方面则从独家版权向自制剧方向发力。”在互联网观察人士郭静看来,各大视频网站越来越重视自制的力量,意识到自制的优质内容是增加付费会员粘性的关键。

以优酷为例,在1025日举办的2017优酷秋集活动上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示,优酷超级剧集在刚刚过去的暑期档中播放量占据整个市场近一半的份额,而创下高口碑、高播放量的《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等都将推出续作,这些超级剧集的“续作”也正在探索中国式季播剧模式。

 

超级剧集具有多平台穿透力

 

“超级剧集”概念是杨伟东在4月优酷春集活动上首次提出的。据悉,去年阿里巴巴完成对优酷的全资收购后,优酷开始开办春集和秋集,一年两次对外发布公司策略和内容新品。

“电视剧和网剧作为阶段性的名词,即将完成历史使命。现在是从网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。在新的阶段,网台联动会有进一步的发展,从内容制作、宣推、变现,电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系,将内容的价值影响力发挥到最大。”杨伟东介绍,超级剧集最核心的特征之一是具有平台的穿透力,即打通了互联网、电视台甚至电影院等多种平台。

例如,《军师联盟》就采用了“先网后台”的模式,在优酷会员付费收看19.5小时后再登陆江苏、安徽卫视黄金剧场播出,在该剧结局时,优酷网络点击量已破60亿。

杨伟东认为,电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时,媒体融合的背景下,剧集市场应该分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集,不同的剧集适用广告、会员付费以及衍生品开发等不同的广告模式。

按照杨伟东的说法,黄金档剧集主要是老少皆宜的合家欢题材,要“先台后网”;超级剧集则要“先网后台”,或是网台同步;网络剧集(纯网剧),一般具有制作成本不高,受众更年轻化的特征。

“虽然这三类剧集的成本、定位和播出平台不同,但具有同一审核标准的共有化特色,即线上线下一个标准、网剧电视剧一个标准。”杨伟东补充说,“例如,优酷虽然一开始就决定以网络为最主要的排播方式播放《白夜追凶》,但在播出前还是按照电视剧的规范和审核等流程进行了准备工作。”

在郭静看来,如果按照以往传统的网剧和电视剧的划分标准,网剧意味着在题材上打擦边球、在成本投入上比较低廉,在制作上相对粗糙;而近两年随着网剧整体品质的提升,无论是从制作水准还是从题材上创新看,显然有越来越多的网剧可以加入“超级剧集”的行列。

 

“三国杀”时代

 

第三方网络影视数据分析平台——骨朵数据监测显示,今年暑期档,以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的头部视频平台贡献了60部剧,流量达315亿(VV),其中优酷占比49%

业内人士认为,如今视频网站“三足鼎立”的局面已确定,面对接下来可能出现的“32”局面,优酷在这场竞争中的底气,无疑来自其背后的阿里巴巴。

阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在秋集上宣布,阿里大文娱对优酷第一阶段的整合已经成功完成。

“去年一年,阿里大文娱采取对优酷投入无上限的原则,目的是在最短时间内让优酷回归行业领先位置。”俞永福指出,大视频是当下内容产业发展的最大风口,互联网的发展已经进入成熟期,跑马圈地的冲锋战不再常见,所有的维度皆是阵地战,而未来“一个大文娱”将成为文娱产业的常态,用户触达、内容生态以及商业化是未来文娱产业最终比拼的三项能力。

“我们目前这种生态的打法,对于文娱内容的投资和消化都不是单体的思考,而是横向地放在整个生态中看它的投入和产出,未来我们也将始终坚持用生态的思维解决问题。”杨伟东说。

法治周末记者注意到,与阿里巴巴“一个大文娱”的理念不同,同样有着大文娱系统的腾讯泛娱乐矩阵之间更像是可拆分的版块。例如,拥有《狐妖小红娘》《尸兄》这些知名IP的腾讯动漫属于腾讯互娱(IEG)旗下,但属于OMG(网络媒体事业群)的腾讯视频旗下也有专门的动漫频道。即便是在OMG事业部内部,对于网络剧而言,自制剧部分属于企鹅影业,而版权网络剧则属于腾讯视频的范畴。

而作为百度的控股子公司,爱奇艺CEO龚宇曾多次公开表示,爱奇艺与优酷和腾讯视频最大的不同是,爱奇艺仍是独立的公司,“爱奇艺的生态是原生的”。

此外,据相关媒体报道,百度计划在2018年上半年为爱奇艺在美国进行IPO,规模约10亿美元。

“大视频行业的战事进入了下半场,内容方和平台方的关系正在发生明显质变,各大平台的打法决定了未来各自的生存空间。”郭静认为。


责任编辑:王硕
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