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网络热度街电最高 口碑垫底乐电退场
2017-10-31 21:21 作者:杨店 来源:法治周末

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资料图

 

杨店

近日,《法治周末》与中国搜索联合第三方舆情监测机构,随机选取市面上十家共享充电宝品牌进行网络口碑研究,并整理出了《十家共享充电宝品牌网络口碑监测排行(2017)》。法治周末记者以此研究结果为依据,对各家共享充电宝品牌的网络口碑表现逐一进行分析和解读。

 

街电

 

自今年5月获得聚美优品3亿元人民币投资,街电就成为市面上最受关注的共享充电宝品牌之一。从公开的报道资料来看,在共享充电宝行业当中,街电的市场地位十分抢眼。

在行业洗牌加剧的当下,作为行业的龙头企业,街电的市场运营表现可圈可点。据公开资料,目前街电不仅在全国130多座城市完成了布局,合作商家超过40万,还在9月份进入了阿拉丁小程序排名的前20,成为排名最靠前的共享充电宝企业。

此外,街电还与富士康,比亚迪等大型代工厂进行了深度合作,将在产品迭代和供应链方面稳固自身的行业领先地位。

监测数据显示,街电的网络热度在本次选取的十家品牌当中高居第一位,这与其行业地位与受关注度基本匹配。尤其在获得聚美优品投资后,媒体对街电的关注和报道更为密集。而陈欧与王思聪“互怼”这一话题,更是一度刷屏网络。

在自媒体美誉度方面,街电也收获了最高分值,在微博、微信等平台具备较强的宣传攻势和较高的品牌传播声量。品牌声誉受损度方面,监测到有关负面信息47条,其中多数表现为媒体的质疑和看衰,也包括资金链断裂、创始团队离职和市场份额下滑等方面的消息。

结合街电在网络热度、自媒体美誉度与声誉受损度等指标的表现,统计得出其综合网络口碑分值为3476分,位居十家品牌当中的第一位。

 

来电

 

来电科技也是共享充电宝行业的引领者之一。近期接连不断的创新整合营销,为来电赢取了大量关注和声誉。

1021日,唯品会1024大促开售前夕,共享经济+星座IP+电商三方首次品牌跨界,来电共享充电宝和唯品会、同道大叔联手推出“一起去浪,越浪越来电”的跨界整合营销活动。各细分行业一线品牌之间相互加持,探索和定义新的营销模式。

来电科技拥有较为完整的基于不同场景的数据模型,并据此选择点位。截至10月中旬,来电共享充电宝累计覆盖超过230个城市,为火车站、机场、购物中心、酒吧、景区、医院、KTV、餐饮等多元化场景提供个性化解决方案。其在线下流量聚集的大场景,网点数量与设备数量均处行业前列。

监测数据显示,来电的网络热度在本次选取的十家品牌当中位居街电与乐电之后,处于第三位。其自媒体美誉度分值仅次于街电,位居第二。品牌声誉受损度方面,监测到有关负面信息34条。结合各项监测指标,统计得出来电的综合网络口碑分值为2832分,位居十家品牌当中的第二位。

 

小电科技

 

小电科技也是资本热捧的共享充电宝品牌。截至目前,小电已累计完成近5亿元融资,成为行业当中资本实力十分雄厚的一方。

在与富士康、比亚迪深度战略合作的基础上,小电直营城市矩阵扩容提速,用户市场增长势头较为强劲。自2017年年初投放市场至今,小电已先后亮相北上广深杭等27座直营城市,成为共享充电宝行业中覆盖直营城市最多、最广的品牌。据小电方面数据,截至目前,小电城市总覆盖量突破100城,峰值日订单近50万单。

为进一步扩大市场占有率,实现共享充电“随时随地无限畅充”的用户体验,小电在产品铺设上启用品牌直营、商家合作、渠道代理、服务商合作等多模式并行发展策略。前不久,小电公布了最新的服务商政策,面向全国重点城市招募优质服务商,根据签约商户和场景级别和数量给予高额回报。

本次监测数据显示,小电的网络热度在十家品牌当中居中,位居第五,媒体关注度方面要落后于街电、乐电、来电、Hi电这4家品牌。其自媒体美誉度则处在街电、来电之后,居于第三位。在品牌声誉受损度方面表现尚可,监测到的负面信息总量少于街电、来电等品牌。结合各项指标,统计得出小电的综合网络口碑分值为2152分,位居十家品牌当中的第三位。

 

怪兽充电

 

怪兽充电由高瓴资本、顺为资本、蓝驰创投等投资,背靠小米生态链,在供应链、成本方面具有一定优势。怪兽充电坚持“玩转生活不断电”的品牌理念,先后从音乐节、健身展等场景切入,参与了百威风暴电音节、携手“全力游戏”传递运动健康新理念等,逐步实现了产品与用户的近距离接触。通过与线下用户的互动,怪兽充电在努力深入挖掘年轻用户群体的充电需求,提高用户对共享充电宝行业的认知度。

在众多共享充电宝企业横向争取用户的同时,怪兽充电在825日宣布成立会员俱乐部组织“怪兽联盟”,试图通过会员体系挖掘用户的纵向需求,这在业内较受关注。

监测数据显示,怪兽充电在自媒体美誉度方面的表现较好,处于前四。在声誉受损度方面,其负面信息总量也少于前述3家品牌。不过在网络热度方面,获得的分值偏低,这一数值处在十家品牌当中的第八位。结合各项指标,统计得出怪兽充电的综合网络口碑分值为2014分,位居小电科技之后,排在十家品牌当中的第四位。

 

魔宝电源

 

魔宝电源于今年4月正式对外推出,先后获得易车网某高层以及水木资本投资。

魔宝电源采用“基座式吸附充电模式”,具体来说就是五个魔宝移动电源叠加起来,共用一个基座同时充电。并采取通借通还模式,在便利店、咖啡厅、餐饮、商场、火车站和机场等公共场所提供魔宝电源的设备。

作为行业新玩家,魔宝电源的品牌知名度与一线品牌相比尚有差距,其网络热度值位于十家品牌当中的第七位,略高于小宝充电、怪兽充电和河马充电3家品牌。在自媒体美誉度方面表现居中,处在前述4家品牌之后,居于第五。在品牌声誉受损度方面,魔宝电源表现较好,监测到的负面信息总量仅多于小斑充电。

结合各项指标,统计得出魔宝电源的综合网络口碑分值为1094分,位居十家品牌当中的第五位。

 

小斑充电

 

小斑充电从去年9月开始进行研发和测试,在达到可以投产阶段后,品牌从今年1月正式创立,当月获得了领汇资本的1500万元人民币投资。今年3月正式对外推广。

监测数据显示,与一线阵营相比,小斑充电的主要网络口碑指标在数值上存在一定差距。网络热度方面,监测到的全网信息总量为2375条,落后于街电、乐电、来电、Hi电、小电,处于第六位。在自媒体美誉度方面,也与街电、来电、小电等品牌差距明显,属于中下游档位,其官方微信、微博账号平台长期缺少维护,品牌传播声量不足。不过在品牌声誉受损度方面,小斑充电的表现可嘉,监测到与其有关的负面信息总量最少,媒体和网友对于小斑充电的负面评价最为轻微。结合各项指标,统计得出小斑充电的综合网络口碑分值为927分,位居十家品牌当中的第六位。

 

Hi

 

从品牌网络热度来看,Hi电处于前四行列,是市面上关注度较高的共享充电宝品牌之一。但受制于负面舆情,Hi电的品牌声誉受损较为严重。在本次监测统计中,Hi电的综合网络口碑分值为548,处于十家品牌当中的倒数第三位。

近期有多家媒体报道称,Hi电不少员工突然收到公司一纸通知,要从武汉和深圳等一线城市被“发配”调整至新疆等边远地区工作,并且按照当地“平均工资”的名义进行了降薪。

这则消息很快在网络上刷屏,多数媒体文章标题均出现“涉嫌变相裁员”等字样,使得Hi电面临着较大的网络舆论压力。

根据智能监测数据,与此事件有关的网络新闻篇数超过40篇,这直接导致Hi电的品牌声誉受损度高企,成为其网络口碑分值的主要减分项。

 

小宝充电、河马充电

 

小宝充电和河马充电是两家后来杀入局的共享充电品牌。小宝充电主打大交通场景机柜模式的充电租赁服务,获得过来自险峰长青的数百万元天使投资。河马充电的产品属于桌牌式,获得过由梅花天使领投,祥峰投资与高维资本跟投的千万元天使投资。

据业内消息,这两家品牌目前均已倒在半路上,进入到项目清算阶段。

结合这两家品牌在网络热度、自媒体美誉度与声誉受损度等指标上的表现,统计得出小宝充电的综合网络口碑分值为417,位居十家品牌当中的第八位;河马充电的综合网络口碑分值为350,位居十家品牌当中的第九位。

 

乐电

 

无论从哪个维度来看,乐电都算不上共享充电宝行业的佼佼者。但在近期,一则停止运营通知,让乐电成为了最受舆论关注的品牌之一。

近日,杭州共享充电宝企业乐电在其官方微信公众号上正式宣布停止运营共享充电宝业务,引发媒体广泛关注,并被解读为行业大洗牌的重大信号。

受此事件影响,乐电的舆论热度短期内急速上升,一跃成为近期共享充电宝行业的“标签”,监测到乐电的网络热度达3953,在十家品牌当中高居第二。

但接近90篇包含“倒闭”“退市”“黯然离场”等内容的负面报道在网络上持续传播扩散,对乐电的品牌声誉形成了明显创伤。

根据统计,乐电以330的分值,处在本次十家品牌网络口碑排行的最后一位。


责任编辑:高恒涛
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