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华为肉搏苹果 “国产品牌”拖后腿
2017-10-24 22:36 作者:法治周末记者 文丽娟 来源:法治周末

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资料图。


华为最缺的还是品牌价值的背书,即全球消费者对中国制造和中国品牌的认知程度不高

法治周末记者 文丽娟

1.12亿部发货量,同比增长19%;收入同比增长30%;Mate 9系列的全球发货量超过1000万部。

这是华为手机在今年前三个季度交出的成绩单。10月20日,华为消费者业务CEO余承东在Mate 10发布会上,向外界宣布了这一成绩。他表示,华为在全球的市场份额排名第二,超过苹果,仅次于三星,而在中国,其市场份额保持第一。

早在四五年前,华为便将“成为全球第一的手机品牌”作为奋斗目标。这个目标,伴随着华为近两年在全球中高端市场的崛起,似乎已经触手可及。

在通信专家项立刚看来,华为手机自推出Mate 7后,就已走上崛起之路,而Mate 10的推出,则巩固了华为近三年来在中高端市场攻下的地位。

不过,法治周末记者近日通过随机采访发现,有不少消费者认为,华为要赶超苹果,还有很长的路要走。

那么,华为如今的市场表现到底如何?是否真如余承东所说,已经超过了苹果?华为要想赢得全球高端市场,这段距离还有多远?

 

销量首次超越苹果

 

10月16日德国慕尼黑首发后三天,华为Mate 10系列产品首次亮相于中国市场,配备华为首款人工智能(AI)芯片麒麟970。该芯片采用集成NPU(神经网络单元)新架构,让它在处理同样的AI任务时,能提升50倍能效和25倍性能。

接受法治周末记者采访的数位业内人士均表示,Mate 10系列产品是华为试图对标iPhone X和三星Note 8的“武器”。

与三星Note 8和iPhone X的高定价相比,搭载了全面屏、徕卡镜头和AI芯片的Mate 10系列在价格上稍有优势。法治周末记者通过华为官网查询到,Mate 10最低定价3899元,Mate 10 Pro最低定价4899元,其保时捷版本的售价为8999元。

“iPhone 8目前销售乏力,表现很不好。所以Mate 10系列推出后,华为要继续巩固全球第二的位置,超过苹果,并不让人怀疑。”项立刚对法治周末记者说道。

第三方市场研究机构IDC移动设备研究主管Francisco Jeronimo也曾表示,华为将成为苹果和三星的最大挑战者,其预计在今明两年内,华为或将在智能手机业务上超越苹果。

根据华为投资控股有限公司2016年年度报告,当年华为的智能手机发货量为1.39亿部,同比增长29%。IDC数据显示,在中国智能手机市场,华为以2350万部的出货量和21%的市场份额,保持第一位置;而苹果则以800万部的出货量和7.1%的市场份额排在第五位。OPPO、vivo、小米的出货量分别为2010万、1600万、1420万部,分别占据17.9%、14.4%、12.7%的市场份额,位列第二、三、四位。

 

利润不及苹果

 

不过,在产业观察家洪仕斌看来,虽然华为在出货量的排名上已经超越苹果,但从消费者的心智资源来看,华为仍略输于苹果。

“二者的差距就在于消费者的心智资源。苹果在全球市场耕耘多年,但华为近几年才进入全球市场,在消费者心里,苹果才是手机领域里真正的具有价值的品牌。”洪仕斌对法治周末记者说。

此外,法治周末记者注意到,根据IDC数据,在2017年第二季度,华为的市场占比为11.3%,出货量为3850万部;苹果的市场占比为12%,出货量为4100万部;三星的市场占比为23.3%,出货量为7980万部。

如果单纯从2017年第二季度的数据来看,华为与苹果、三星仍然存在距离。

而在利润方面,余承东表示,苹果的利润占据整个行业的百分之七八十,三星占据另外一部分,目前华为的利润率与其他中国厂商相比还好,但和苹果、三星还有差距。

根据国际调研机构Counterpoint发布的《全球手机利润份额2017年第二季度》报告,全球手机利润总额在今年第二季度同比下降10%。不过,苹果依然占据全球利润份额的绝大部分。2017年第二季度,苹果以9%的出货量获得全行业65%的利润,华为、OPPO、vivo只占利润份额的4.1%、4%和3%。

通信观察家刘启诚对法治周末记者表示,盈利是任何一个企业的目标,不盈利的企业只有死路一条。“华为手机是否盈利,盈利多少,取决于其产品竞争力。现阶段,华为手机表现不错,但不要和苹果、三星比,毕竟在品牌和市场规模上还有差距。”

不过,会计出身的项立刚则认为,利润并非企业关心的重点和核心,而是投资人需要关心的。“如果企业将部分利润拿出来做了研发,最后剩下的利润当然也会少。企业利润不高并非硬伤,收入不高才是硬伤。”项立刚称。

他认为,目前华为的出货量排在世界第二,也许再过3至5年,冲刺到世界第一是有可能的,但销售额要超过苹果,仍然有很大的难度;而利润要想在世界上排名第一,难度就更大了。

 

品牌是华为走向全球高端市场的瓶颈

 

余承东表示,华为想往高端做,赢得更多的高端客户,单纯的市场份额第一不是他追求的方向。他为Mate 10定下了1500万部的销量目标。

同时他预测,未来的手机品牌在全球会剩下3家,甚至更少,中国市场上也会有很多厂家消失掉。

余承东的这一判断并不被业内人士认可。“手机是个电子消费品,用户需求千差万别,个性化需求多,因此不可能集中到两三家企业。但手机行业高度集中的趋势明显,从全球来看,10家左右比较合理。”刘启诚对法治周末记者分析道。

在刘启诚看来,华为要想成为世界第一的全球性品牌,还会面临很多挑战。他认为,首先是技术创新要领先;其次是产品设计、配置、功能、体验上要一流;第三是品牌要有影响力。

余承东也坦言,华为与苹果之间的第一个差距,就是品牌差距,苹果的品牌影响力比较强,虽然如今创新力有所欠缺,不过品牌的优势还可以支撑。但他表示,华为的品牌正在逐渐往上走,价格也在逐步提高。

公开资料显示,Mate系列产品已经突破5000元的价格档位,Mate 10、Mate 10 Pro、Mate 10保时捷设计版在海外的定价为699欧元(约合人民币5468元)以上,其中保时捷版甚至超过了10000元。

但洪仕斌认为,即使以万元机肉搏高端市场,华为最缺的还是品牌价值的背书,即全球消费者对中国制造和中国品牌的认知程度不高。

“大家对于中国制造低价、低质的印象根深蒂固,这几年有所改善,但华为要上升为全球第一的高端品牌,和苹果PK,仍存在这些差距,这也是国产手机在‘走出去’时要迈过的最大门槛。”洪仕斌表示。


责任编辑:孟 伟
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