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连续第二年发布中国品牌发现指数
2017-09-25 14:07 作者: 来源:法治周末

原题:2017中国品牌发现会高峰论坛在京召开

    连续第二年发布中国品牌发现指数

2017919日,由中国南航集团文化传媒股份有限公司、品牌中国战略规划院和网易传媒联合主办的大型经济文化盛会 “2017中国品牌发现会高峰论坛”在北京举行。众多国内外知名品牌代表、商界领军人物、知名学者、多国驻华使节、国内外商贸协会组织及各大主流媒体齐聚一堂,共同分享中国“智”造优秀案例,一同探讨中国品牌升级之路。论坛现场发布一个指数、展现两大创新、设置三轮碰撞、颁布四大奖项解局当下之惑,聚焦时代趋势。

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一、聚焦时代命题 探寻中国品牌升级之路

 

新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇,国际产业分工格局正在重塑,中国制造2025也进入全面实施阶段。李克强总理在今年的政府工作报告提出:培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”。在这一历史重大机遇期,曾经闻名世界的“Made in China”正以造激发出新活力。国家科技部原秘书长、现任中国高新技术产业开发区协会理事长张景安在开幕词时提到“现在我们已进入创建具有世界影响力的知名品牌的阶段

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国家科技部原秘书长、任中国高新技术产业开发区协会理事长张景安

中国社会科学院学部委员、十三五规划专家汪同三也认为:2017年是中国品牌战略发展历史上具有里程碑意义的一年,今年国务院正式将每年510日确定为中国品牌日, 由发改委牵头的《中国品牌发展战略》也即将发布。品牌正在与社会经济的各个维度产生激烈的碰撞和交互,品牌战略的地位和作用正在从辅助、支持向引领、支撑、主导升级

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中国社会科学院学部委员、十三五规划专家汪同三

在此背景下,中国品牌的可持续发展和国际化之路在何处,中国制造和中国品牌如何同步升级已成为众多行业共同关注和探索的重要命题。本次论坛“中国品牌、智造未来”为主题回答时代命题

 

二、科技感十足 中国“智造撬动未来

 

众多重量级嘉宾、行业领袖、专家学者围绕本次论坛主题,从“中国智造的品牌内核”、“品牌智造的多元化战略”“中国智造改变全球生活”三方面深入探索中国品牌未来发展趋势,分享自身品牌智能产品打造、智慧传播执行、智造品牌塑造成功经验。

中国南方航空股份有限公司总经济师、中国南航集团文化传媒股份有限公司董事长苏亮,和参会嘉宾分享南航推出“南航e行”一站式移动服务平台、国内首个人脸识别智能化登机系统等多项智能产品及策略,他说:南方航空是中国航空运输业的著名品牌,也是“智造未来”的生力军。
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中国南方航空股份有限公司总经济师、中国南航集团文化传媒股份有限公司董事长苏亮

网易传媒副总编辑姚长盛,广州立白企业集团有限公司党委书记、副总裁许晓东,百度营销研究院常务副院长侯丽斌,全国工商联副主席、科创控股集团董事局主席、党委书记何俊明,宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副总工程师赵东,迪思传媒集团董事长黄小川,北汽新能源营销公司党委副书记、纪委书记胡恩平等众多行业代表,就论坛主题进行主题演讲。

2016年第一届中国品牌发现会高峰论坛助推“工匠精神”,而今年论坛则聚焦中国品牌的产业更新升级。据中国南航集团文化传媒股份有限公司总经理蒋旭斌介绍:今年,我们关注中国品牌从制造工艺、设计理念的升级换代上,为未来生活所营造出的智能化、科技化、便利化生活场景,强调品牌塑造的智能化变革;与此同时,我们也关注中国品牌发展背后所赋予的公益、文化、娱乐等价值内涵,通过分享近年来优秀的跨界营销、文化影视植入案例,强调品牌营销的智慧内涵。

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中国南航集团文化传媒股份有限公司总经理蒋旭斌

本次论坛不仅环节内容具有“智内核,在会场布置及环节安排,也科技元素。论坛现场设置了智能产品体验区,有“优友”为代表的智能机器人、最先进的可视VRAR设备、智能双层洗衣机,还有智能穿戴设备……参会嘉宾可以抢先体验有关未来生活的各项智能产品。

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三、持续两年发布  中国品牌发现指数

 

中国南航集团文化传媒股份有限公司副总经理、发现会理事长杨勐在论坛现场连续第二年发布的《中国品牌发现指数报告(2017发现指数)》(以下简称《报告》)成为最受关注的亮点。《报告》用数据量化中国品牌发展趋势和性质,对目前中国品牌进行测算评估,将抽象的概念数据化,得出2017年度中国品牌指数为71.52

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中国南航集团文化传媒股份有限公司副总经理、发现会理事长杨勐发布指数

2017指数与品牌中国战略规划院共同调研完成,与2016年中国品牌发现指数相比,测算方式具有很大的改良。去年指数是以基本的数学抽样分析对企业责任、企业精神、企业文化三方面进行数据调研,并提出解读和建议。而今年则是借鉴品牌生态理论系统,设计六个纬度,综合运用数据挖掘、样本调研、专家评价和模型推演等多种方法对样本进行再抽样和划分,并在过程中使用大数据工具,使分享指标更科学——前期指标80个,比去年更全面,更具代表性。最后得出的行业关键热词和专项指标,能够涵盖目前中国社会企业品牌发展和消费对企业的普遍认识。

《报告》以用户市场、企业主体、合作伙伴、政府机构、国际社会和媒体机构六个维度,研读不同品牌环境下的品牌综合认知,杨勐对结论进行了分享和解读——用户市场对品牌的认知回归品质、消费趋于理性,企业主对品牌的重视程度提升,合作伙伴认为品牌最重要的是诚信,政府希望中国品牌能够实现智能智造的升级,国际合作伙伴心里勇于融合是实现共赢的前提,而价值则成为媒体对品牌更新颖的理解。

四、分会场同奏 发现会影人联盟成立

本次论坛特别设置分论坛,举办“发现会影人联盟成立暨院线电影《摇滚小子》主题发布会”等活动,围绕行业分享、投资孵化、新人新剧三大重点,邀请业内百余名知名导演、编剧、新人、后期等相关上下游专业人士现场交流行业动态,探寻中国影视文创行业品牌走势,与主论坛呼应。

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(分论坛照片

在数十家机构共同参与见证,南航传媒打造的专业型、分享型、深度型的行业投融资孵化平台发现会影人联盟正式成立。蒋旭斌在开幕词时介绍此平台的建立初衷:“汇聚不忘初心的电影人,让他们用电影去创作——那些真正具有时代价值的人物和故事,为大家建立一个思考、创造、改变和共赢的电影新格局平台。

同时,呼声甚高的《摇滚小子》在现场举办了主题发布会。这部为中国儿童特别打造的热血电影,以儿童视角展示新时代童年成长经历,是近十几年来中国罕见的关注儿童现实的作品。

蒋旭斌认为这部电影体现了“南航传媒的价值所在,审美所在,品质所在。我们希望让主流电影成为一种力量,以责任央企传递更多信任,以‘精致、匠心、新锐的理念,为中国电影创作出无愧这个时代的好作品。

责任编辑:高恒涛
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