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本来生活网推出“本来发布”扶贫频道 打造品牌成电商扶贫关键因素
2017-07-19 14:07 作者:法治周末记者 李含 来源:法治周末

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法治周末记者
 李含

电商扶贫创造了贫困地区新的增长点,实现了贫困群众增收、节支、脱贫,缓解了贫困乡村农产品难卖问题,促进了农业供给侧结构性改革。717日,在2017精准电商消费扶贫高端研讨会上,国务院扶贫办社会扶贫司巡视员曲天军如是说。

电商扶贫,是新时期我国实施精准扶贫政策下的一大创新举措。2014年,国务院扶贫办将电商扶贫正式纳入扶贫的政策体系,2015年电商扶贫作为精准扶贫十大工程之一开始实施。

国家扶贫办数据显示,自2014年以来,商务部、财政部和国务院扶贫办联合实施了电子商务进农村综合示范项目,累计扶持27个省区市的496个县。在该项目的带动下,2016年我国农村网络零售额达8945亿元,约占全国网络零售额的17.4%;农村网店超过800万家,占全网25.8%,超过1/4,带动就业超过2000万人,农村电商正在深刻改变着传统农产品流通方式。

然而,经过几年的摸索与尝试,电商扶贫过程中存在的一些问题,也随着时间的推进而逐渐凸显。

现在农产品上行面临着贫困地区交通不便,生产水平落后,大量优质特色的农产品都卖不出来,销售渠道狭窄,产品品牌弱小,要卖出去的确很难。针对这些现状,让农产品卖出去,电商促进精准扶贫,以及农产品上行促进精准扶贫的一个关键,是农产品品牌的打造与推广。曲天军指出。

中央财经大学教授中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为,由于贫困户生产的产品是小众产品、小量产品,用此种产品做电商,模仿大平台做批量的模式很难生存。小众、小批量的贫困户产品应该是发展品质电商,或者发展互联网化的品牌电商。有了品牌保证,用户甚至不必知道产品的产地、来源,出于对品牌的信任便会消费,这样贫困地区消费扶贫的路才可能走得通。

在农产品品牌打造的问题上,近年来势头火热的生鲜电商行业,有着自身独特的优势。生鲜食品的安全、品质、新鲜是消费者一直最为关注的焦点,也是生鲜电商主打的品牌理念。生鲜电商从消费端不断升级的消费需求出发,向原产地输出种植标准,倒逼生产端改革,为提升生鲜食品标准化提供了可行的方案,也为农产品想大山走出来并且能一直受到客户青睐提供了保障。

在研讨会当天,本来生活网扶贫频道本来发布宣布正式开通。本来生活创始人、CEO喻华峰透露,本来发布扶贫频道将区别于农村电商等扶贫模式,依托生鲜电商的特色,为电商扶贫提供了一种全新的范本。

除了为农产品提供销售渠道, ‘本来发布扶贫频道会更深入地参与到农产品上行之中,为当地产业输出标准,促进上游供应链改革,助推当地农产品品牌打造。喻华峰介绍,本来生活网成立五周年之际,已经上架销售了来自31个贫困县的154个规格的商品,为此次扶贫频道的正式开通奠定了良好的基础。

扶贫频道在与每一个贫困县农户或者合作社合作时,都会以本来生活网的定制标准来执行种植和采摘,从而大大规范了当地的种植情况,明显提升了农产品的品质,给农民带来切实的收入增加,并且这种增收是可持续性的。喻华峰说。

此外,法治周末记者了解到,本来发布扶贫频道还将通过媒体、明星名人等资源整合的营销方式,助力贫困县农产品品牌打造。在褚橙等产品被本来生活打造成为广为人知的农产品品牌之后,本来生活网已经成功推出来自贫困县的赣南脐橙、犇福延边黄牛、龙凤行脐橙、云南昭通野苹果、湖北秭归脐橙等产品。


责任编辑:王硕
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