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光明乳业成立优倍女排创新体育营销
2017-06-28 16:54 作者:法治周末记者 代秀辉 来源:法治周末

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法治周末记者 代秀辉

628下午上海市东方体育中心3楼场馆里

台上是红色喷绘幕墙灯光映照的大字;台下则是兴奋喧闹,身着红蓝衣服的人群。一切都在暗示着今天的东方体育中心将有着特别事发生。

伴随着仪式的开始,上海光明优倍女子排球俱乐部正式首次亮相

现场,上海市副市长翁铁慧、光明食品集团及光明乳业股份有限公司(以下简称光明乳业)相关领导出席了此次活动,签订项目合作意向书并为上海光明优倍女子排球俱乐部揭牌。

法治周末记者从现场了解到,上海光明优倍女子排球俱乐部隶属光明乳业旗下管理,意在开启体育事业新征程,携手共进,发扬女排精神,把对排球事业的爱无限放大、传递。

据了解,成立专业女子排球俱乐部是光明乳业在乳制品行业的一次重大尝试截止目前,光明乳业是全国唯一一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品公司

 

创新体育营销模式

 

事实上,这也并非光明乳业首次与女排结缘。

法治记者了解,光明乳业曾在2016年选择牵手中国女排成为官方战略合作伙伴,结合乳制品市场营销特点,将市场营销与体育事业创新融合,以体育营销为切入点,走出一条创新营销之路,并且取得非常好的效果。

在此基础上,光明乳业顺势加码,上海光明优倍女子排球俱乐部应运而生。光明乳业内部人士告诉法治周末记者。

不过,法治周末记者了解到,选择优倍为新成立的俱乐部冠名,似乎更有着光明乳业深层次的思考。

法治周末记者注意到,光明优倍作为中国第一个全国性鲜奶品牌,已经率先实现了在全国生产、全国销售。

公开资料显示,光明优倍品牌不仅把光明乳业的优质牛奶带给了全国消费者,还积极参与体育运动,之前已经成功合作过2017光明优倍UBEST 排球全明星赛等排球赛事,成功将企业文化与排球精神相融合。

展示了光明乳业在体育营销领域的远见卓识。对于优倍女子排球俱乐部的成立,有业内人士对法治周末记者评价,光明乳业优倍品牌与女排精神的结合,必将在今后迸发出 ‘1+1>2的惊人营销效果,向全社会传递光明乳业积极健康的正能量

 

深化大健康战略

 

光明乳业亦坦言,上海光明优倍女子排球俱乐部的成立,正是光明乳业围绕大健康战略,结合体育产业,进行市场营销的一次全新尝试。

公开资料显示,2014,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将体育产业上升为国家战略。同年,上海市发布了关于《上海市全民健身实施计划(2016-2020年)》通知,明确了全民健身是全体市民增强体质、健康生活的基础和保障。

在国家体育事业发展战略的大背景下,光明乳业紧跟国家全民健康的发展大战略,深化产品研发,创新营销方式,进行大健康概念的推广。光明乳业内部人士说,围绕消费者需求,光明乳业结合 ‘创新生活 共享健康的企业文化,以多种形式参与到体育事业中,让消费者在享受美味的同时,也积极加强运动,强健体魄,推动光明乳业大健康概念的发展。

光明乳业借此积极向外界传达出在坚持产品创新、渠道创新以及营销创新后,其提供的优质、安全、健康的高品质乳品,可以成为全民强身健体首选的企业心声。上述光明乳业内部人士补充说。


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