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乐视体育再亮版权红灯
2017-05-09 20:19 作者:杨店 来源:法治周末

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资料图。

杨店

“钱荒”引发的乐视体育版权危机仍在持续。

5月3日凌晨,2016-2017赛季欧冠联赛半决赛首回合焦点战正式开打,比赛双方为皇家马德里队迎战马德里竞技队。然而,令广大球迷失望的是,此前计划直播该场比赛的乐视体育却未能如期转播。

此前已经深陷体育赛事版权危机的乐视体育不可避免地再次引发广大球迷及媒体的猜测。

一位乐视体育内部人士向媒体表示,5月4日凌晨另一场欧冠半决赛将会如期在乐视体育平台直播,但其他问题不便回应。

媒体普遍将此次乐视体育爽约看成是因钱荒引发的又一起版权危机。

 

舆论关注度走势

 

著名足球评论员詹俊2日晚间10点通过微博发布消息称:“刚刚接到通知,今晚欧冠直播暂时取消。抱歉了,各位准备一起熬夜的朋友!”这意味着,乐视体育原定于5月3日凌晨2:45直播的欧冠皇马对阵马竞的比赛,临时被取消。

此微博很快引发了广大球迷的热议,继而引发媒体关注,舆论由此发酵。

5月3日上午,蓝鲸TMT网率先对此事进行了报道,报道介绍了乐视体育的此次停播事件,并称自去年年底乐视资金链危机爆发以来,作为乐视七大子生态之一的乐视体育也连连受挫,相继陷入裁员风波、版权丢失等问题。

随后,和讯网、运营商世界网等网站陆续进行了跟进报道或转载,舆论关注度开始升温。

当天下午,腾讯、网易、新浪、搜狐、中国新闻网、界面新闻、凤凰网等主流网站也纷纷对此事进行了分析和解读。一时间,“再陷版权危机”“乐视钱荒”等词眼充斥网络,舆论反响较为热烈。

根据新媒体舆情监测平台“新微邦”的统计数据,5月3日当天,与“乐视版权危机”有关的话题新闻(包括网络转载)达67篇;相关微博43条。

5月4日,坊间又传闻乐视体育副董事长马国力离职,有媒体称这或许是乐视体育危机的又一体现。不过随后这一传闻被乐视体育否认。然而,这并未减弱媒体对乐视体育危机话题的浓厚兴趣。当天,相关话题的新闻量为93篇,相关微博77条,舆论关注度进一步上升。

经过两天的热议,加上进入周末,此后几天舆论关注度迅速下滑。到5月8日周一,话题热度有所升温,但总体上媒体关注度已明显回落。

 

乐视版权危机不断

 

早在去年11月的ATP网球巡回赛上,版权方就曾因乐视体育资金不到位,将ATP上海网球大师赛的直播信号掐断以示抗议。

而这只是乐视体育版权危机的一个缩影。在去年12月25日,英超版权方新英体育也曾向乐视体育用类似的方式以示抗议,但所幸,在历经多次“催债”后,双方终于达成分期付款协议,这项公开矛盾并未以乐视体育丢掉英超收场。

但进入2017年后,亚足联先是在2月份宣布与乐视体育解约,原因是乐视需在2017年1月1日前支付亚足联第一年2675万美元的费用,但乐视无力支付。在赛事停播12小时内,亚足联就发表解约声明,并未给乐视体育留下太多补救余地。

此后,乐视体育此前据称花费27亿元拿下的2016和2017两赛季中超版权,在即将进入第二个年头时再次因账款问题与版权方合作破裂,独播权转由苏宁体育接手。

此外,媒体还报道称,根据相关人士透露,由于乐视体育接连丢失版权,更多版权方开始担忧乐视体育的版权分期款将无法兑现,“催债”造成的账款挤兑已经成为乐视体育迫在眉睫的问题。

 

网友观点倾向

 

法治周末记者随机抽样265条网友观点,进行倾向性分析:

1、认为乐视病入膏肓,乐视体育前景未明,28%

上官斗斗:心比天高,命比纸薄。

张胖咂_:乐视体育是唯一无槽点,全好评的乐视产品,却眼看着要被自己作死。

诸葛恋奴:接二连三的停播事件,却一直解决不了问题。可见乐视体育面临的版权问题依然严峻。乐视的钱荒问题没有解决,以及乐视体育战线不能收缩,恐怕后续问题还会继续重演。

2、相信乐视体育能解决问题,23%

柳树梦幻:相信乐视会给我们一个好的解决和解释

痴心_魅惑:只是取消了一次转播,也没证实是丢了版权吧,这就是媒体臆测的。

3、烧钱模式导致困局,20%

wanghaoqi1993:乐视的问题在于战线扩张的太大,涉及的领域都是烧钱的项目,而这些项目还没有达到盈利,自身的盈利项目不够支撑这些烧钱项目的支出,所以就不断融资,乐视现在是岌岌可危。

4、替乐视体育会员感到不平,16%

哈根达斯密瓜:当初买50年会员的,你们还好么。

情菲得以:为花了大价钱的乐视体育会员默哀。

5、其他,13%

 

媒体言论摘要

 

科技媒体“爱范儿”在分析乐视体育版权困局时称,随着(乐视体育)热门赛事版权一丢再丢,加上糟糕的售后服务,用户的付费意愿可能进一步降低,那么乐视体育就将面临着两难选择:为了节约资金,不得不减少版权购买,但用户也会随之流失;倘若为了吸引用户,烧钱引进版权,目前的收入又无法维持收支平衡。

《北京商报》援引一位不愿具名的体育产业分析人士的话称,乐视体育曾经最引以为傲、也是乐视网起家的重要手段就是版权。不过,从目前来看,在版权业务上,乐视体育首席内容官刘建宏最看重的中国足球版权几乎已全军覆没,中超、亚冠、国足甚至中甲联赛已尽归他人之手。今年夏天,国际足球的英超、欧冠版权也将丢失,再加上篮球方面NBA、CBA的沦陷,乐视体育已经被其他竞争对手全面击溃,重新寻找出路成为必然。而全媒体平台更像是不得已而为之的权宜之计,以更低门槛和成本重新讲一个故事,去寻求更多的资金注入,成为生存的底线。

 

舆情点评

 

自去年年底以来,乐视体育的每一次版权危机传闻,都吸引了行业普遍关注,引发舆论热议。这一方面是受乐视长期“钱荒”所引发的大规模行业关注这种大氛围影响,另一方面版权事件还涉及到超300万乐视体育会员的切身利益,极易引发会员不满,导致舆情事件。

就在今年3月,乐视体育就因为一起会员赔偿方案而遭到舆论的普遍质疑,引发众怒。舆论认为,要维护数百万会员的切身利益,需要从根本上保证节目产品和服务水准。然而,一次次版权危机,让数百万会员享受的权益大打折扣,而乐视体育方面无法从根本上改变这一尴尬局面。

对于乐视体育为何多次爆发版权危机的问题,舆论普遍认为是乐视的“钱荒”导致,即便乐视体育融资80亿元,也经不起“乐视系”的折腾。不过,媒体也认为,乐视体育的战略失当,才是让自己深陷泥淖的首要因素。

疯狂不及投入的签版权,让乐视体育迅速陷入自己挖的版权大坑,为随后接二连三不断爆发的版权危机埋下隐患。

据媒体报道,大股东孙宏斌就对乐视体育的一些做法感到十分不满,为中超版权花费了13.5亿元,一共才收回来5000多万元,“这就是神经病”。

总之,无论是受困于乐视“钱荒”,还是乐视体育自身战略失当,只要版权问题依然存在,乐视体育的危机就还是会接连爆发,负面舆情也就不会停止。即便下一次依旧能够“涉险过关”,终归有踩上地雷的危险。

或许为缓解困局,寻求突破,有消息称乐视体育将在近期上线包括图文、短视频在内的全媒体平台,邀请自媒体入驻,以更低门槛和成本寻求更多的资金注入。

然而舆论却对此泼了冷水,有专家认为,做企业不能一味地靠融资、输血,最主要的是要解决好商业模式和盈利模式问题,实现强大的造血功能。扩张本身没有问题,但失去资金依赖的过度扩张是危险的。

眼下的乐视体育,与去年辉煌时期的风光相比简直“判若两人”。曾经吸引人的故事逐渐失灵,负面舆情却是应接不暇。除了版权问题,高管离职风波也接连不断,包括乐视体育总裁张志勇、COO于航先后离开。看起来,困难之下,共患难也只是传说。


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