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奇瑞上海车展惊现“黑科技”
2017-04-21 14:01 作者:法治周末记者 蒋起东 来源:法治周末


法治周末记者 蒋起东

 

419日,2017上海国际车展在上海国家会展中心拉开帷幕。奇瑞汽车以“精彩无限 领跑未来”为主题,携艾瑞泽、瑞虎、新能源系列共9款车型、14款展车及两大动力总成出击上海车展。在奇瑞的强大阵容中,全球首发亮相的全新一代瑞虎5, 诠释未来造车理念的“瑞虎轿跑概念SUV”,以及刚刚上市的瑞虎7 SPORT成为车展亮点

从奇瑞现场阵容和发布内容来看,至少有六大看点成为吸引外界的焦点:全新一代瑞虎5全球首发瑞虎轿跑概念SUV亮相瑞虎7和艾瑞泽5两款2.0主力产品实现全新动力升级,瑞虎7 SPORT和艾瑞泽5 SPORT携手登场E4T15C+48V动力总成奇瑞新能源技术成果全面展示,包括3款新能源汽车和1款新能源动力总成系统200名海外经销商和媒体齐聚奇瑞展台,体验奇瑞技术成果并试驾奇瑞战略2.0系列产品。

 

平台技术支撑2.0产品全系升级

 

全球首发的全新一代瑞虎5是此次奇瑞参展阵容的重头戏。这款车是奇瑞通过正向开发、依托SUV专业平台T1X平台打造的第2款产品。作为奇瑞Concept β 概念车的量产型,全新一代瑞虎5由奇瑞上海技术中心(CTCS)国际化团队打造,承袭奇瑞Life in motion(生•动)的设计理念,在造型、外观和内饰设计等方面体现出年轻、时尚和动感元素。该车将搭载奇瑞最新一代智能互联技术,拥有智能语音识别技术等“黑科技”,体现了奇瑞最新的科技水平,计划于今年下半年上市。

除了即将上市的全新一代瑞虎5,此次上海车展还是奇瑞艾瑞泽、瑞虎两大系列重磅产品全新升级后的集体亮相,在平台技术、动力技术(含新能源)和智能互联技术三大核心技术方面实现了全面升级。其中,同时亮相的瑞虎7 SPORT和艾瑞泽5 SPORT就是瑞虎7和艾瑞泽5两款产品的动力升级产品。

在平台技术方面,奇瑞是目前唯一拥有“双平台”产品的中国品牌车企。诞生了瑞虎7T1X平台,是由“大奇瑞”国际化研发团队,融合捷豹路虎、观致技术开发的专业SUV平台,也是中国品牌第一个推出量产车型的自主研发平台,具有领先性、开创性和战略性优势。而M1X平台是奇瑞正向开发的首款轿车平台,将在未来几年内支撑起奇瑞品牌A级与A+级轿车的开发生产工作,并可延伸支撑7MPV、混合动力与纯电动等多种产品。未来,奇瑞还将发布A3XM3X两款平台,形成“平台矩阵”。

 

性能品质比肩合资

 

奇瑞的“未来”,是要通过走品质与品牌提升的内涵式发展之路,成为与外资品牌在全球市场竞争的百年企业。此次上海车展展出的奇瑞2.0全系产品,均达到C-NCAP五星碰撞安全标准。其中,艾瑞泽556.24分的成绩拿下C-NCAP 2015新规程实施以来中国品牌A级轿车第一高分;瑞虎7进行了全球首次公开“三车连环追尾”安全测试,结果远优于法规标准。

出色品质源自体系保障如今奇瑞已拥有一整套完善的体系流程,建立起“十大专业线”与“五大产品线”融合的双矩阵式开发管理模式,形成整车产品开发“V”字型流程,推行全球一体化的CPS(奇瑞生产方式)和TPM(全面生产管理)

依托技术和体系能力的支撑,奇瑞2.0一代产品实现了“性能自主领先,品质比肩合资”。在产品可靠性指标中,奇瑞2.0系列产品3MIS IPTV3个月内千车故障率)数值仅为25,远优于自主品牌的50,高于主流合资品牌的30

出色的产品品质与性能,让奇瑞全新一代产品获得市场高度认可。目前,以艾瑞泽5、瑞虎7为代表的2.0产品销量占比已占到总销量的69%

 

锁定年轻一代消费群体

 

为顺应时代消费升级趋势,奇瑞将主流目标人群锁定为年轻一代消费群体,确定了全新品牌核心理念:FUN 精彩无限”。它包含三大核心价值:激情驾控(Fun to drive)、全时互联(Fun to be connected)、灵动魅力(Fun to be flexible)。

此次车展上展出的艾瑞泽5、瑞虎7、瑞虎3x等奇瑞热销主力车型,从产品造型和内外饰设计、动力表现和操控性能,均体现出奇瑞品牌年轻、动感、时尚的年轻化品牌形象,凭着年轻化的产品定位赢得更多年轻、都市型消费者青睐。据了解,奇瑞2.0新产品中,85后年轻用户占比已由35%上升到55%;用户城市化占比数据也显著增长,从25%上升到47%

品牌营销方面,奇瑞以“用户”为中心,通过娱乐化、年轻化的营销,迎合年轻目标群体,以高品质的四大传播平台——娱乐化沟通平台、产品互动体验平台、粉丝互动口碑扩散平台和数字化营销集客平台,将营销2.0覆盖到年轻人喜爱和关注的各个领域和类别。

“奇瑞之夜”品牌活动中首次亮相的瑞虎轿跑概念SUV,更是充分诠释了“FUN TO DRIVE”的品牌形象瑞虎轿跑概念SUV轮廓采用coupe造型,充满运动感。四个车门采用对开门设计,不仅外型时尚酷炫,功能上也更方便后排乘客进出。概念车通过对轿车舒适度、跑车动力性、SUV越野性的大胆运用,展现了奇瑞对未来消费者的需求和汽车生活的畅想。

 

打造国际化企业“中国名片”

 

本届上海车展期间,近200名海外经销商和媒体齐聚上海车展奇瑞展台,体验奇瑞技术成果并试驾奇瑞战略2.0系列产品。奇瑞的全球海外基地不断安营扎寨,公司高管、研发团队中也出现越来越多的“洋面孔”,越来越具备一个国际化企业的显著特征。

在推进国内体系建设与技术沉淀的同时,奇瑞充分整合全球资源,实现创新合资模式,通过奇瑞、观致、奇瑞捷豹路虎三大主体的协调发展,实现了技术、流程、人才资源的流动互融,构建了以“大奇瑞”格局下的全球化研发体系。

相关数据显示,奇瑞不断开拓海外市场,全球化水平持续提升,已连续14年位居中国乘用车出口第一。今年一季度,奇瑞出口达24160辆,同比增长15.6%。艾瑞泽5等奇瑞新一代产品已实现全球市场同步上市同步切换,成为奇瑞出口海外的主力,占奇瑞总出口的63.7%。随之奇瑞在海外市场的品牌溢价能力明显提升,今年一季度奇瑞出口额增长38 %,出口单价增长24 %

随着国际化战略从“走进去”到“走上去”,奇瑞深耕属地化战略,海外品牌建设进入新阶段。通过助阵智利国家足球队、阿根廷足球联赛,支持伊朗体育事业等创新营销模式,以及在海外市场支持教育、文化、灾难救援等民生项目,奇瑞的海外的知名度和品牌力显著提升。在国务院新闻办组织主办的“最佳海外形象”企业调研中,奇瑞汽车连续两年蝉联中国制造业企业第一,成为中国工业在海外的一张移动“名片”。

 


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