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微博市值超新浪 网易电商成黑马
2017-03-14 21:24 作者:法治周末记者 平影影 来源:法治周末

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资料图。

原题:三大门户交出2016年成绩单

 微博市值超新浪 网易电商成黑马

 

法治周末记者 平影影

微博净利润翻了两番,重回战场,新浪严重依赖微博;网易营收利润均创新高,电商业务成最大亮点;搜狐连亏4年,视频业务仍在流血……

在过去的一个月里,新浪、网易、搜狐纷纷交出了2016年的成绩单。

作为国内三大传统门户网站,新浪、网易、搜狐最开始的发展不分伯仲,体量相当,并且都在美国上市,十多年过去了,三者却走上了完全迥异的道路。到底是什么原因,让三者的发展状况有了天壤之别?

 

重度依赖于

微博单一业务存风险

 

微博发布了截至2016年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告,2016年,微博净营收6.558亿美元,同比增长37%,净利润同比增长211%,至1.08亿美元,广告和营销营收较上年度增长42%,至5.71亿美元,各项指标均创下历史新高。

对于业绩增长原因,微博CEO王高飞认为,第四季度的业绩快速增长,源自大客户和中小企业的广告营收同比增长了一倍。微博快速增长的用户规模、丰富的营销产品,以及作为中国社交媒体平台的领先地位,使微博在企业营销向移动、社交和视频转移的大趋势中获益。

这已经是微博连续两年盈利了,从2011年至2014年,微博一直处于亏损状态,市场上一度有“微博已死”的论调。这两年,微博不但重返战场,还成为新浪的营收主力。

目前,新浪持有微博49.95%股份,是其最大的股东,从财报可以看出,新浪对微博的依赖非常严重。

2月23日,新浪发布财报显示,新浪2016年的净营收为10.309亿美元,同比增长17%,净利润为2.251亿美元。其中最亮眼的是其广告营收,2016年,全年新浪网络广告营收为8.712亿美元,2015年为7.432亿美元。

但新浪的门户广告营收实际上下降了3670万美元,其网络广告营收主要得益于微博的广告营收增长。

过去几年,新浪营收增长的状况都不理想,年同比增速逐步放缓;而微博同期营收不仅保持了相对高位的增速,也远超新浪整体增速。

资本市场对二者的表现也打出了分数。以2月23日的盘中价格计算,新浪市值56.39亿美元,而微博市值达到123.8亿美元,新浪市值不足微博一半。

越来越多分析人士认为微博实现了“二次崛起”,而移动化转型、渠道下沉、布局直播和短视频等战略是推动其二次崛起的主要原因。

富途证券CEO邬必伟告诉法治周末记者,虽然几年前微博的发展不被外界看好,但微博一直没有放弃对商业化的探索和尝试;另外在微信的强势崛起中,微博坚持差异化发展,及时站在了短视频和直播的风口,并凭借独特的社交优势走在了短视频和直播行业的前端。

不过,包括邬必伟在内的多位业内人士并不看好新浪的发展,他认为门户业务已经式微,并且这种状况会持续下去,未来若新浪除了微博外没有其他业务,那么业务单一将成为新浪的巨大风险。

 

收入利润创新高

电商成新增长引擎

 

虽然新浪的微博表现出色,但是在三大门户中,整体表现最亮眼的却是网易。

2月16日,网易公司对外公布了2016年第四季度及2016全年财报,数据显示,网易全年净收入381.79亿元,同比增长67.4%;净利润116.05亿元,同比大增72.3%,总收入及净利润均再创历史新高。

业内认为,网易2016年的业绩之所以亮眼,与其电商业务的飞速发展有直接的关系。虽然网易财报中并没有单独列出其电商业务营收状况,但在过去一年,网易严选、网易考拉海购却着着实实火了一把。

网易严选是是网易CEO丁磊一手打造的电商品牌,采用的是公司向中国工厂下订单采购的电商模式,目的是为了提供性价比最高的产品,2016年4月份上线后积累了大批忠实用户。

而网易考拉海购于2015年1月上线,据易观等机构的数据显示,经过近两年的发展,2016年,网易考拉海购的市场份额、销售额、订单量均居跨境平台之首。

电商行业观察家鲁振旺告诉法治周末记者,在国内电商行业激烈厮杀之时,网易才进入电商领域,谁也没想到会在如此短的时间内站稳脚跟。但他认为,网易电商业务之所以能成功,与其精准的定位和差异化的发展密不可分:网易严选主打高性价比的精品,网易考拉海购主打跨境真品,不求全而求精,才会让网易电商在短时间内建立起忠实的用户群。

如果说电商业务是网易业绩新的增长点,那么游戏业务就是元老级的盈利点。

根据财报显示,2016年第四季度,网易在线游戏业务营收达89.59亿元,同比增长62.8%,其中手游业务更为突出。

APP Annie发布去年10月全球手游指数报告指出,网易首次成为全球手游收入最高的游戏公司,其自主研发的游戏《阴阳师》也一举拿下了全球游戏iOS收入榜的冠军之位,并获苹果中国应用商店年度十佳游戏。

 

连亏四年

搜狗是唯一亮点

 

和网易、新浪相比,搜狐的成绩单“不好看”。

2月21日,搜狐发布了截至2016年12月31日的第四季度和全年未经审计的财报。

财报显示2016年全年搜狐总营收16.5亿美元,同比下降15%,全年净亏损2.26亿美元,至此,搜狐已连亏4年。

提起搜狐,不得不谈搜狐视频,因为视频是唯一一个还没有实现盈利但却被寄予厚望的业务。

视频网站烧钱是众所周知的情况,其商业模式却非常单一:视频网站购买版权免费播放,靠广告获得收入。

但近两年版权费用以几十倍甚至上百倍的价格上涨,视频网站购买一部影视剧的成本越来越高,单一的商业模式,单一的广告根本无法收回成本,更遑论盈利。

过去一年时间里,搜狐视频把目光投向了自制剧,出品了《匆匆那年》《法医秦明》等几部高播放量的自制剧,并推行会员收费模式,但即使如此,视频业务总体依旧处于亏损状态,也影响了整个搜狐集团的财报业绩。

对于视频业务未来两年如何实现盈利,张朝阳对媒体称,搜狐视频自制剧仍将坚持价值投资,用精品战略对抗“量产化网剧”,至于盈利,则是根据其商业模型、用户增长趋势、内容成本的增长、收入增长算出来。

业内人士认为,自制剧、收费模式一定是视频网站未来的主流,但在这之前,视频网站必须继续烧钱活下去,最后留下的视频网站,才能够主导并改变这一模式,盈利才会成为可能。

相比之下,搜狗的业绩被认为是唯一的亮点,财报显示其2016年收入为6.60亿美元,较2015年增长12%。

搜狗的2016年以“自然交互+知识计算”作为长期核心战略,加大了人工智能技术的研发投入,在语音识别、图像识别、机器翻译、自然语言理解、智能问答等方面相继有产品落地。

但业内人士认为,就目前发展情况来看,单纯依靠广告营收来维持搜狗高增长的状况容易进入瓶颈期,搜狗未来需要考虑的是如何在广告业务以外走出搜索找到新的营收增长点。

邬必伟则认为,搜狐最大的问题是对互联网行业的变化不敏感,没有积极转型,视频业务和门户网站业务不能为其带来利润,未来若搜狐没有大的变化或者亮眼的产品,将会继续式微,和网易、新浪的差距越来越大。

 


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