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苹果首失最畅销机型宝座
2017-02-07 22:25 作者:肖莎 来源:法治周末

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网友观点分布

 

肖莎

 

事件回顾

128,凤凰网科技频道编译了外媒CNBC发布的文章《5年首次痛失畅销榜宝座iPhone8能在中国拯救苹果?》,文中称,苹果iPhone已经痛失中国市场最畅销智能手机的宝座,这可是2012年以来的第一次。

“市场研究公司Counterpoint Research的数据显示,去年iPhone 6s在中国市场总销量达1200万台,但OPPO的旗舰机R9却史无前例地卖出了1700万台,拿走了4%的市场份额。这是iPhone这五年来首次跌落神坛,这一尴尬境地也反映了苹果在中国市场的艰难。”该编译的文章写道。

但由于当天是中国的大年初一假期,这篇报道并未引起集中关注。

130日,《第一财经日报》发表文章《苹果iPhone首次跌出中国最畅销机型榜首》。文中再次强调了2016年中国市场手机的销售情况。

OPPO的高性价比以及广泛的线下销售渠道使其成为中国增速最快的智能手机品牌。”《第一财经日报》的报道称。

《第一财经日报》的这一报道迅速被多家媒体转载。

iPhone何以从中国最畅销机型榜首跌落,OPPO又凭借什么跻身榜首,OPPO的这一榜首之位能否长久维持等问题,引发了热议。

 

舆论关注度走势

 

128,凤凰网科技频道编译的文章发布后,舆论对苹果首失最畅销机型宝座这一新闻的关注度较低。

随着人们的注意力从过年本身逐渐转移出来,130日《第一财经日报》的报道引发了新闻的大量跟进和微信、微博的集中关注。

130,新闻和微博对此事的关注度达到高峰。

微信对此事的关注度在130日也很高,且在131日继续升高至第一次高峰。

21,苹果发布2017财年第一财季公司业绩,其中显示,2017财年第一财季,大中华区成为苹果五大区域市场中的“唯一下跌区”,大中华区营收为162.33亿美元,同比下滑12%

这一新闻使得舆论对苹果首次跌下最畅销机型榜首这一事件的关注度保持在一定高度。

22日之后,新闻和微博对此事的关注度下降较快。

但是微信的表现则比较特殊。23日是农历新年后的第一个工作日,微信对此事的关注度在当日有一定回升,并自24日起再度下滑。

新媒体舆情监测平台新微邦的统计数据显示,微信公众号首席营销官发布的相关文章《OPPO厉害了!超越苹果,雄踞中国最畅销机型榜首》阅读量最高,达到4万次以上,微信公众号CEO圈子、互联网大视野、i黑马发布的相关文章的阅读量次之。

新闻客户端方面,南方plus发布的文章《苹果手机面临危机:首次跌出中国最畅销机型榜首》阅读量最高,超过12万次,且有不少网友在该文下面互动。

 

网友观点分析

 

随机抽取1632名网友观点分析可知:有近半数的网友认为,苹果单品的销量之所以低于OPPO,是因为苹果手机耐用,更新频率较低;有超过三成的网友认为,OPPO R9之所以能够在2016年超越苹果,成为最畅销机型,是因为OPPO便宜好用,但未来国产手机还需要在质量关上下功夫;还有超过一成的网友质疑相关排名的准确性,因为自己身边少有人使用OPPO手机;还有网友认为OPPO之所以有这样的成绩是广告有成效。

 

苹果跌出销量榜首是因为太耐用,46.08%

网友“一路向北遇见一路向西”:原因是iPhone手机太耐用,加上新iPhone手机没什么创新,所以市场份额就下降了。

网友“经常牙疼的少女RU”:苹果真的很耐用啊,5s用了两年多了没毛病,想买7又舍不得5s

国产手机便宜好用,下一步要雕琢质量,30.64%

网友“一种脾气”:价格阻止了一部分的消费。如果卖一样的价格,你试试。

网友“南充卖麻辣烫的吴彦祖”:客观的讲,中国近年来移动通信设备真的是突飞猛进,而且做的很不错,但是任重道远,中国制造不缺技术,而是缺乏工匠精神,精益求精,质量这道坎才是该和苹果一争高下的点,苹果真的很耐用。

质疑排名准确性,14.22%

网友“无敌BB哥”:并不相信,大街上到处都是6s,却没看到几个R9

OPPO广告有成效,6.13%

网友“金牛zboy”:这说明广告还是非常重要的,配置不高,还得让消费者掏广告费。

其他,2.93%

网友“小桥流水晴天”:我很高兴看到这个结果,作为果粉,我觉得现在苹果创新乏力,库克经营太过于商业化。

 

媒体报道分析

 

外媒CNBC报道分析了苹果在中国的市场局势。该文称,过去几个季度,苹果开始在中国陷入苦战。去年第三季,苹果大中华区营收同比暴跌30%。为了扭转颓势,库克赶忙向中国市场示好,不但投资4500万美元在北京建研发中心,还史无前例的搞了赠送Beats耳机的大促销。不过,其市场份额还是从2015年的14.3%跌至2016年的10.4%

“不过,苹果手中还握有一张王牌,那就是十周年纪念版的iPhone 8,分析师认为它将成为苹果能否在华翻身的关键。iPhone6s诞生时,手机市场的主要卖点已经成了快充、OLED屏、长续航和双摄像头,但iPhone6s身上一个都没有。iPhone7Plus稍微补全了此前的弱点,但其售价太高了。”CNBC援引Counterpoint Research市场研究总监的话称,iPhone8将用上OLED屏幕和全新的外观设计,这样看来该机几乎占全了应有的卖点,因此它将成为苹果翻身的关键。

《第一财经日报》的报道称,苹果在高端机和中端机方面都面临着来自中国手机品牌的竞争,这种竞争甚至蔓延到了海外市场。比如华为近年来在高端机型方面采取更加激进的策略,大举进军欧洲和美国市场。

英国《经济学人》杂志撰文分析了OPPO缘何能打败苹果。文章分析称,市场的增长点已经大幅转移到小城市的中产阶级,那里的消费者对智能手机的了解不及北京和上海等大城市,对网购也怀有种种担忧。他们希望能够亲手触摸和对比不同的手机。OPPO能快速占领市场,是因为该公司通过大举投资在中小城市开设了许多实体零售店。如今,在中国大陆约20万家零售店内都可以买到该公司的手机,这也为销售员提供了接触客户的机会,可以劝说其购买价格更高的手机。

OPPO投入更多精力激励实体零售商。该公司已经展示出与零售渠道分享更多利润的意愿。他们使用一套复杂的补贴系统,根据不同的模式和季节对数额进行调整。”《经济学人》的文章还提到。

科技媒体钉科技则发表文章《技术空洞的OPPO,超越苹果是假象》,文中称,现在提到OPPOVIVO,很难将核心技术与这两个品牌联系起来。二者身上与技术略有关联的标签大概也就是拍照了。但即便是拍照,OPPOVIVO也只是将其与时尚流行相结合,走的仍是单一的营销路线。OPPO,无法像苹果、三星、华为一样持续获得成功,原因很简单,那就是营销有余,但技术空洞。在全球各类关于技术研发的新闻中,很难看到OPPO的身影。

该文还表示,在IT互联网观察家、钉科技创始人丁少将看来,手机企业的营销、渠道能力应建立在技术能力之上,核心能力缺失迟早在市场的竞争中处于被动。

 

舆情点评

 

在被报道失去畅销机型宝座之后,苹果方面并未发声,无论是关于Counterpoint Research发布的排行榜本身,还是关于公司下一步拉动市场的举措。

即便是在21日发布2017年财年第一财季的业绩报告时,苹果也对此只字未提。

这份财报显示,2017财年第一财季iPhone销量为7829万部,同比增长5%,创历史新高;净营收为783.51亿美元(约合5388.04亿人民币),同比增长3%,创历史新高。

这似乎是苹果腰杆笔挺的重要理由。

但是,苹果曾经长期盘踞的最畅销机型冠军宝座被国产品牌OPPO夺走是不争的事实,且2017年第一财季的报告显示,中国市场也是苹果五大区域市场中的唯一一个营收下跌的区域。

这意味着,苹果已经离乔布斯在的那个巅峰时代越来越远。

随着中国国产手机品牌的崛起,国产品牌对中国消费者消费心理和消费习惯的把握越发精准,苹果在中国市场的地位会受到越来越多的挑战;而且如今的苹果公司也已不同以往,在iphone5之前,几乎苹果手机的每一次新品发布都能给消费者耳目一新的感觉,但iphone6之后,苹果手机创新乏力的评论就纷至沓来,有网友在评论中也认为,苹果最畅销机型的位置被挤掉,跟创新不足有关。

因此,如何在中国市场继续保持增长态势,仍旧是苹果未来发展所不得不仔细考量的重要问题。


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