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五谷道场难觅接盘方
2017-01-24 18:21 作者:法治周末记者 辛颖 来源:法治周末

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资料图。

从中粮近年来的整合战略来看,五谷道场应当早就被列入出售名单了,只不过拖到了现在才实施,根据目前中粮旗下的品牌业绩情况,其抛售计划可能还会继续

 

原题:中粮集团持续抛售方便面业务

    五谷道场难觅接盘方

 

 

法治周末记者 辛颖

一度在方便面市场叱咤风云的五谷道场如今不仅因连年亏损被出售,而且首次挂牌未果,成为中粮集团难甩的“包袱”。

五谷道场100%股权以及约5367万元的债权,在去年11月首次在北京产权交易所挂牌出售无果后,五谷道场在111日又一次更新公布了出售信息,此次信息披露期截至210日,信息发布期满后,如未征集到意向受让方将会自动延长。

早在2013年,时任中粮集团董事长宁高宁表态称:“五谷道场没有做好,我们换团队重新尝试。五谷道场的团队换了3次,但并不表明这个行业做不下去。”

而在方便面市场全面进入滑铁卢之后,中粮最终放弃了五谷道场。在2016年加快实施旗下品牌的整合与清理之后,中粮集团在2016年实现利润总额61.5亿元,同比增长79%

同样被中粮出售,与挂牌4个月后找到买家的金帝巧克力不同,食品饮料战略定位专家徐雄俊认为,巧克力行业市场整体仍有发展空间,而方便面行业市场整体下滑的压力会使得五谷道场的未来异常艰难。

 

“无论谁接手都是一道难题”

 

虽然在中粮旗下运营,不过由于没有并入上市公司中国食品,所以五谷道场在并入中粮7年之间的具体业绩数据并不可知。而此次挂牌出售,将五谷道场连年亏损的事实公之于众。

据媒体报道,20161125日,中粮集团将旗下的五谷道场100%股权及5367万元债权在北京产权交易所挂牌出售。

从挂牌信息披露的经营情况可以看出,五谷道场2015年收入约为1.26亿元,净利润约为亏损1.93亿元。当然,最令外界经惊讶的是,在2015年总资产为1.18亿元的五谷道场,其负债高达9.27亿元。

不过,五谷道场并没有在背负巨额债务时出售。虽然没有公布具体解决方案,但其负债数据在20169月底已迅速缩减到了1.01亿元。

而在111日更新的出售信息来看,截至20161130日,其负债继续缩减至0.95亿元。此前的“面议”价格,也在此次给出了出售低价7118万元。

除了负债大幅缩减,净利润亏损也从2015年的1.92亿元缩减到315万元。不过其营业收入相比于2015年的1.26亿元却略有下滑

那么五谷道场的情况是在缓和还是下滑?

某大型商超的销售人员向记者透露:“五谷道场已经两三年没有进货了,在两个月前又重新出现,销售情况还可以。”

另一方面,早在20168月份就已挂牌的主营产品为五谷道场方便面的中粮江西天然五谷食品有限公司,目前的交易状态仍为“未成交”。

徐雄俊表示:“五谷道场想要扭转市场难度较大,无论谁接手都是一道难题。”

此前媒体报道中也有五谷道场内部人士表示,如果最后没人买,那只能五谷道场自己做了。

 

错过方便面市场增长期

 

“现在还有卖五谷道场方便面的?”北京的一位消费者表示已经很久没有看到过这一品牌了。

2004年,由中旺集团创立的五谷道场,因提出“非油炸”概念一炮走红,2006年就做到了15亿元的销售额。当年康师傅曾表示愿出资5亿元收购五谷道场,后因中旺创始人王中旺提出要做大股东,导致收购流产。

但正在扩张期的五谷道场因在各地过快投产建厂而导致资金链断裂,在北京、上海均出现拖欠员工工资情况。至2008年五谷道场因各地欠款太多而全面停产,公司提出了重整申请。2009年中粮集团以1.09亿元的价格取得了该公司100%的股权,成为重组投资人。

虽然有业内人士表示五谷道场自纳入中粮旗下就始终处于亏损状态。但直至2014年,还能看见五谷道场在品牌建设方面的投入,五谷道场官方网站的宣传信息也定格在2014年。

收购五谷道场后,时任中粮董事长的宁高宁曾表示,五谷道场的目标是在方便食品市场占领30%份额,至少要有10亿元的销售额才能被消费者记住。

为实现这一目标,中粮请来康师傅创始人之一,曾任华丰方便面营销总监、白象方便面总裁的宋国良任总经理,并在2011年向五谷道场拨了2亿元支持资金。据媒体报道,在并购的7年时间里,中粮集团对五谷道场可以明确的投资金额已经达到3亿元。

“在中粮接手五谷道场的时候,方便面整体的市场情况还比较理想,但是中粮在最佳时机并没有带领五谷道场走出低谷,这与中粮对五谷道场的投入有限不无关系。而随后方便面市场迎来寒冬,五谷道场再难翻身。”徐雄俊说道。

根据2016年中国方便食品大会上公布的数据,从2013年开始中国方便面产业已连续下滑4年,而调整还在继续。2015年,中国大陆方便面总产量362.49亿份,较上年下跌8.54%;销售额490.91亿元,较上年下跌6.75%201618月份,主要企业仍未能止跌回升,行业仍在调整中。同样,方便面龙头企业康师傅和统一也面临较大的压力。

 

整合战略仍会继续

 

“从中粮近年来的整合战略来看,五谷道场应当早就被列入出售名单了,只不过拖到了现在才实施。而梳理目前中粮旗下的品牌业绩情况,其抛售计划可能还会继续。”食品饮料战略定位专家徐雄俊在接受法治周末记者采访时说道。

中粮集团官网显示:“中粮要用3年时间重组整合和淘汰退出企业百户,法人机构减少20%。”

具体到食品业务,此前中粮旗下上市公司中国食品的业务包括饮料、长城葡萄酒为代表的酒类、福临门为代表的厨房食品、金帝巧克力为代表的休闲食品四大业务板块。

而休闲食品板块近年来的业绩确实欠佳。2015年上半年,中国食品整体销售收入为150.81亿港元,同比上升9.54%,经营利润达到3.79亿港元,同比上升433%。四大业务板块中,休闲食品的销售额仅占比1.3%,且同比下滑9%,亏损5313万港元。

而在2016年,中粮完成了打包出售金帝巧克力资产,包括金帝、美滋滋、珍爱等百余项商标,20多项相关专利,多套进口设备,以及年生产能力达2万吨的生产线。

自此休闲食品项下的糖果、干果类全部被割离。而在对2016年上半年的公司业绩回顾中,公司主要业务以变为饮料、酒类及厨房食品,休闲食品不在此列。

除了休闲食品之外,中粮还以1元的价格出售负债的君顶酒庄。

徐雄俊表示:“中粮对旗下品牌的整合仍将继续,关毕、停产、合并、转让都是常用方案。目前,其主打产品福临门和长城葡萄酒在各自领域都拥有较为领先的市场份额,并且有希望成为行业领先者,是值得中粮继续扶植的品牌。不过旗下仍有一些“鸡肋”品牌,如悦活饮品等品牌发展始终‘不愠不火’,在接下来的整合中很有可能会涉及到。”


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